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2026年县域文旅消费季推广活动策划

一、活动背景与必要性

（一）县域文旅发展的时代机遇

近年来，县域文旅消费已成为扩大内需、推动乡村振兴的重要抓手。国家层面持续出台政策，鼓励挖掘县域自然生态、民俗文化、特色农业等资源，打造差异化文旅产品，满足大众日益增长的休闲度假需求。本次策划的青溪县，拥有连绵的山林竹海、古朴的明清古村落、传承百年的非遗技艺以及独具风味的乡土美食，但长期以来，这些资源大多处于“养在深闺人未识”的状态，仅在本地及周边小范围传播，未能转化为规模化的消费动力。借助2026年文旅消费季的契机，正好可以将县域资源整合包装，打造具有影响力的文旅品牌。

（二）现存问题与消费需求缺口

当前青溪县文旅发展存在三大痛点：一是业态单一，以传统观光游为主，缺乏互动性、体验性项目，游客停留时间短，消费链条难以延伸；二是品牌辨识度低，没有统一的宣传口号和视觉符号，对外推广零散无序；三是消费场景不足，夜间消费、亲子消费、康养消费等细分领域的供给严重缺失，无法满足不同群体的需求。与此同时，周边城市居民对短途休闲度假的需求持续攀升，周末游、微度假成为主流，青溪县距离核心客源地仅1.5小时车程，具备天然的地理优势，亟需通过一场系统化的消费季活动，填补供需缺口，激活县域文旅消费市场。

二、活动核心目标

（一）品牌塑造目标

通过消费季活动，将青溪县打造为“山水乡韵·康养胜地”的区域文旅品牌，实现品牌知