2010年十一旅游行业报告-百度.pdf

报告观点 旅游行业整体情况 2010年十一旅游热度猛增，百度指数日均同比增长50.1% 百度数据旅游指数显示：2010年9月1日-10月10日，旅游行业搜索指数 日均257万次，相比2009年同期日均搜索指数增长50.1%。从中秋假期后， 旅游行业搜索量激增，25日-30日日均达318万次，相比1日-25日日均242万 次搜索量增加31.5%。9月30日旅游搜索日均检索量高达375万次，达到了旅 游指数的峰值。 旅游专业网站和旅行社成网民关注热点，自驾游关注度日趋升 高 通过对旅游相关检索词分析，2010年“十一”旅游关注热点中，除去 对“旅游景点”的关注之外，“目的地旅游”搜索占比达到23.70%，排名 第一； 值得注意的是“旅游专业网站”搜索占比以20.43%，排名第二，随 着旅游市场的日趋成熟，越来越多的网民在旅游出行前，通过旅游专业网 站了解目的地、机票、酒店价格和预订情况等。 自驾旅游的关注度日渐升高，2010年十一旅游关注热点中，自驾旅游 占7.29%。 1 境内/外旅游研究 十一黄金周以境内游为主 百度数据显示，2010年十一假期，网民对境内游的关注度为72.99%， 境外游的关注度为27.01%；与2009年十一相比，境内外游关注度占比基本 一致。 境内游：北京位居榜首，上海增势迅猛，湖北、安徽新晋上榜 随着旅游市场的全面火爆，省市之间竞争越发激烈。排名前十的省市 中，八个省市关注占比较2009年有所上升。北京以关注度11.55%位于2010 年十一国内省市旅游关注度榜首，受到世博会的热捧和亚运会的临近，上 海、广东关注度位居第二、第三位。 自驾游日均搜索量同比增加60%，最高日均达26万次 随着汽车行业的迅猛发展，自驾游成为网民关注的热点之一。在2010 年9月1日到10月10日期间，“自驾游”相关搜索量日均达13万次左右，同 比2009年日均8万次有较大幅度的提升。 境外游：东南亚和港澳台合计关注度占境外游五成以上 百度数据显示，2010年十一期间，东南亚游30.51%的关注度占比排名 境外游区域关注度榜首；港澳台以24.81%位居其次，两个区域的境外游以 超高的性价比吸引了大量国内旅游网民。 2010年十一旅游境外目的地前三名保持稳定，马尔代夫、巴厘岛和巴 黎仍是网民最爱，关注度分别是12.68%、5.31%和5.28%。首尔以4.49%的 关注度，新晋上榜，排名第六。 北京旅游 2010年北京十一旅游搜索指数同比增长一倍 百度数据显示，2010年北京旅游百度指数日均搜索量达35万次，同比 2 2 2009年增长一倍左右。北京旅游搜索指数从9月开始逐步攀升，9月30日达到 53万次的峰值。 长城、天安门、故宫和鸟巢稳居景点关注度前四位 与2009年相比，长城、天安门、故宫和鸟巢仍稳居北京景点排行榜前四 名。这些景点是北京的地标性景点，代表中国悠久的历史文化，在网民心中 有着颇高的分量。 北京欢乐谷、798艺术区等景点关注度在2010年有较大幅度的上升，位居 关注度第五和第七位。 世博旅游 上海世博搜索指数持续攀高，日均15万次左右 随着上海世博会2009年开幕，“逛上海、游世博”的概念逐渐深入人 心，搜索量也节节攀升，在春节七天长假的带动下世博检索量明显提升； 进入春季后受天气的影响，上海世博会搜索指数呈直线上升态势，在2010年 五一小长假达到最高峰，五一小长假期间，上海世博会日均搜索量接近300万 次。 中国国家馆关注度排名第一，关注度达到22.78% 上海世博会众多场馆中最受网民关注的是中国国家馆，关注度占比高达 22.78%；其次是日本馆、美国馆、德国馆以及和中国台湾馆。 3 3 目 录 研究背景 8 研究范畴 9 主要指标