2009年手机游戏用户调研数据.doc

——用户以男性和青少年为主，高收入群体规模较去年增加 　　根据艾瑞咨询与当乐合作调研发布的《2009年中国手机游戏用户行为调研报告》，艾瑞通过2009年8月-9月在当乐网投放调查问卷的调研结果显示：用户以男性和青少年为主，高收入群体规模较去年增加。 　　性别分布：手机游戏用户以男性为主体，性别比例差距将逐渐缩小 　　当乐网调研数据显示，2009年手机游戏用户性别比例依然是男性居高。手机游戏用户男性占比为92.8%，女性占比仅为7.2%。 　　艾瑞认为，随着3G商用时代到来，预计移动互联网用户的性别比例将逐步均衡。基于此，手机游戏的女性玩家市场日益受到游戏开发商的重视。手机游戏厂商针对女性玩家的需求拓展手机游戏类型、丰富游戏内容和开展营销活动，有助于促进手机游戏用户的性别比例均衡发展。 　　年龄分布：18－24 岁的年轻用户成为手机游戏主流群体 　　当乐网调研数据显示，2009年手机游戏用户群体仍以年轻群体为主体，其中18-24岁的用户占比为72.1%，较去年下降2.4个百分点。与去年相比，25岁以上及18岁以下的手机游戏用户群体占比均出现一定程度的增长。25岁以上用户群体的增长表明手机游戏用户群体正在由年轻群体向成熟群体扩展。与此同时，手机终端作为新的游戏媒体形式对18岁以下的青少年群体具有较强的吸引力。 　　艾瑞认为，手机游戏用户呈年轻化特征，主要表现在两个方面：一方面80后用户仍然是手机游戏的主流玩家，这部分用户群体正逐步走向成熟；另一方面，90后用户成为支撑手机游戏未来发展的关键潜在用户群体，其持续发展的用户规模将形成促进未来手机游戏市场快速发展的重要驱动力量。针对手机游戏用户年龄层次分布的均衡发展特征，建议手机游戏针对不同年龄层次的用户需求进行细分，提供差异化和个性化的手机游戏产品。 　　学历分布：高中及以下学历仍占主体，但高学历人群日益增多 　　当乐网调研数据显示，2009年手机游戏用户中高中（含中专、职高）部分的比例较2008年有所增长，增长幅度达3.9个百分点，其余各学历阶段的用户比例则均出现不同程度的下降。 　　收入分布：手机游戏用户高收入群体规模较去年增加 　　当乐网调研数据显示，2009年手机游戏用户的月收入在1000~3000元之间的占比为48.5%，较2008年增长6.7个百分点。收入高于2000元的中高收入用户群体占22.7%，比2008年占比上升7.9个百分点，收入在1000元以下的低收入群体占45.2%，比2008年占比减少8.6个百分点。与2008年对比，2009年手机游戏用户的收入水平有明显提高，用户的消费潜力有所增强。 　　附：调研方法与样本来源说明 　　艾瑞咨询本次调查主要在当乐网的WAP 及WEB 网站放置调查问卷，于2009年8月至9月期间，由用户主动参与填写问卷的方式来获取信息。调查问卷的题目主要针对手机游戏玩家群体特征、用户消费习惯、游戏需求倾向等内容，同时加大对于手机网络游戏产品相关调查的力度。 　　本次调研回收调研问卷超过4万份，经处理排除无效问卷，并根据网民的性别和年龄进行配比加权，最终分析样本数为19160个。 ——手机游戏用户地域与职业分布趋向分散 　　根据艾瑞咨询与当乐合作调研发布的《2009年中国手机游戏用户行为调研报告》，艾瑞通过2009年8月-9月在当乐网的WAP 及WEB 网站投放调查问卷的调研结果显示，与去年相比，手机游戏用户属性呈现新趋势：用户地域与职业分布逐步趋向分散。 　　地域分布：手机游戏用户地域分布逐步趋向分散 　　当乐网调研数据显示，2009年手机游戏用户地区分布的集中度发生变化，主要表现在广东、福建、江苏三个省份的手机游戏用户数量占比均出现不同程度的下降，其中福建用户比例下降4.3个百分点，为最大降幅。 　　从全国各省区的调研数据来看，华南、华东、华北仍然是手机游戏用户分布最集中的区域，三个地区占比达到整体手机游戏用户数量的77.3%。 　　通过与2008年手机游戏用户调查数据对比发现，华南、华东、东北地区的用户占比出现一定幅度的下降、手机游戏用户在其他地区占比则均有不同程度的增长，手机游戏用户地域分布趋向分散的态势已经逐步显现。 　　职业分布：手机游戏用户职业群体分布逐步均衡，由学生群体向职业群体逐步发展 　　从手机游戏用户的具体职业细分状况看，2009年在校学生占比为37.7%，比去年下降9.6个百分点，蓝领工人较2008年下降4.5个百分点，酒店等服务业人员则下降5.8个百分点。在比例上涨的用户群体中，公司职员占比达到15.6%，成为第二大用户群体，较2008年上升12.8个百分点。 　　2009年手机游戏用户各职业群体分布逐步均衡，手机游戏的用户范围正在扩大，呈现由学生群体向职业群体发展过渡趋势。用户的月收入分布与年龄、学历、职业分布有较