中国移动市场分析报告.ppt

2004年1月 第一部分市场容量 运营商信息 中国移动 12月份，中国移动新增用户数为305万，同上月相比下降了31.9% 。2003年中国移动新增用户数为3850万。 当3G业务的未来仍然表现得扑朔迷离时，动感地带成为目前中国移动大力发展的移动数据业务。M-Zone的目标人群是年轻，拥有较低收入，接受能力强，时尚的人群。CMCC希望在3G来到之前的几年里从动感地带业务中获得目前几倍以上的收入。 北京移动降低动感地带内部用户之间的通话资费，降为每分钟0.2元。这项优惠活动将从2004年1月1日开始，持续到3月31日，共计三个月的时间。 在广东省，动感地带的资费标准更低，降到了0.1元每分钟。 中国联通 12月份，中国联通新增CDMA用户数为131万, 新增GSM用户数为101万。2003年联通新增用户数为2850万；其中包括1100万CDMA用户及1750万GSM用户。截至2003年底，CDMA累计用户数达到1906万。 中国联通宣布2003年营业额达到670亿元(81亿美元)。联通已成为世界第二大CDMA运营商。它将不会为明年CDMA用户数的增长作出过多贡献，但是预计明年新增用户数也不会低于2003年。 联通CEO王建宙，日前对媒体声称将进行三方合资的经营模式, 并希望寻找到战略伙伴。香港和黄宣布其吸纳了联通的股份，借以入主大陆市场。 联通将推广GSM1X双模手机，以此作为2004年巩固GSM用户和发展CDMA移动数据业务的手段。 第二部分市场份额 市场份额动态表现 摩托罗拉 / 03年12月 摩托罗拉 / 03年12月 波导 / 03年12月 平均价格变动趋势 GSM不同功能手机的平均价格走势 非常感谢!!! GSM低端市场的份额逐渐萎缩，10月份1500元以下价格段的GSM市场份额为60％，然而，近两个月来该价格段的市场份额下降至54％。 CDMA市场中也存在类似的情况，“小于1500元”价格段份额大幅下降，由9月份时的近60％下降至12月的46％。 一方面，彩屏机逐渐主导市场；另一方面，小灵通手机的旺销严重冲击低端市场。因此，近来低端手机市场正逐渐萎缩。 GSM 市场 CDMA市场 近6个月价格段的变动趋势 过去的两个月，在一些彩屏机畅销的带动下，GSM市场的平均零售价格有所上升。 另一方面，本月由于CDMA市场中小于1000元的份额大幅上升（+4.3），导致CDMA市场的平均零售价格开始下降。 手机平均零售价格发展 (RMB) 本月，PDA功能手机平均价格走势呈上升势头，主要由于本月新上市的PDA功能手机定价较高引起的，例如诺基亚N6600,索尼爱立信P908。 GSM 功能手机平均零售价格发展 (RMB) 不同品牌GSM平均价格走势 国外品牌 国产品牌 本月，GSM市场的平均零售价格有所上升，其中，多数国外品牌的平均价格有所上升; 与此同时，多数国产品牌的平均价格却有所下降。 第五部分产品分析 47% 50% MMS手机 40% 50% 内置摄像头手机 73% 100% 彩屏机 各种手机比例 7 2 MMS手机 6 2 内置摄像头手机 11 4 其中：彩屏机 15 4 新产品数量 过去3个月 当月 CDMA新产品 1.02% 1148 200308 1402 SC01 Bird 1.15% 1969 200309 2268 E380 Motorola 1.33% 2789 200308 2984 E365 Motorola 1.84% 1542 200307 2013 V10 Bird 2.15% 2409 200307 2962 6108 Nokia 2.62% 1608 200308 1823 3100 Nokia 份额 零售价格 上市时间 上市价格 型号 品牌 GSM新产品中最畅销型号（过去半年内上市） 新产品信息 GSM市场 CDMA市场 41% 38% MMS手机 32% 30% 内置摄像头手机 96% 95% 彩屏机 各种手机比例 4 2 智能手机 46 23 MMS手机 36 18 内置摄像头手机 107 57 其中：彩屏机 112 60 新产品数量 过去3个月 当月 GSM新产品 1.79% 1899 200307 2300 V688 Motorola 1.80% 2576 200308 3050 SCH-X359 Samsung 2.06% 892 200309 1081 2280 Nokia 2.50% 3955 200307 4080 V868 Motorola 4.46% 1220 200310 1360 CU2120 LG 4.52% 865 200307