马自达2汽车专业媒体试驾方案.ppt

* 创意亮点 自由试驾方式 GSM中央导航，路书辅助 最佳拍摄地点预先建议 媒体自由掌控行进速度 特色拍摄活动 以“驭天堂”为主题，组织特色拍摄活动，让媒体用手中的相机记录下试驾过程中最精彩的瞬间，展示车与景完美的结合。 在门户网站为记者开通图片博客，将作品进行二次传播，让网友感受“驭天堂”的独特魅力。 精美路书 不仅仅作为本次活动的脚本计划，更是一本收藏性很强的精美画册，个性时尚的装桢设计、丰富实用的内容，将给媒体留下深刻的印象，以提升本次活动的效果。 活动亮点推荐—开放试驾 * 超凡的感受 迷人的夜晚、醉人的夜景、流行质感的音乐，将试驾媒体带入一个梦幻的天堂 酷炫的海滩表演，将时尚、动感、个性演绎到极致 互动参与 让每个人都参与到活动的环节当中，像一个时尚的大party，拉近彼此的距离，在这个异地的夜晚，每个人都是party的主角 特色晚宴 开放式的用餐区、自烤、自取，互相品尝彼此烹制的美味，在这里我们不讲究舒适，而是崇尚自由，唤起曾经对于自由的渴望，驾驭的天堂里，灵魂在飞 活动亮点推荐—媒体晚宴 * 试驾日安排－封闭场地 凸显产品性能 专业试驾公司设计测试项目 直观表现出众性能 体验项目 高速绕桩 高速通过窄道 融合趣味项目 项目设计以产品特点为基础 简单快乐，寻找最本源的驾驶快乐 试驾环节设计—封闭式场地 * “8”字绕桩 试驾目的：展示马自达2极佳的动力加速性能、转弯刹车的稳定性和灵敏轻便的操控性。 试驾方式：单车进行“8”字绕行。 试驾日安排－封闭场地 试驾环节设计—封闭式场地 * 试驾目的：展示马自达2瞬间动力加速性、灵敏轻便的操控性，以及底盘横向钢性及随动性。 试驾方式：单车进行“三角桩”绕行。 三角桩 试驾环节设计—封闭式场地 * 时速要求100公里/小时 桩距=车宽+60cm 试驾目的：展示马自达2灵巧的操控性与稳定性。 试驾方式：单车以100公里/小时的速度穿越限制门，限制门最窄处仅比车宽两边各宽30cm。 高速穿越限制门 试驾环节设计—封闭式场地 * 开放试驾环节考虑 开放自主的试驾形式； 媒体分车后，以相对自由的方式，在路书的辅助下，到达目的地点星岛湖，稍事休息后折返回酒店，可自由控制行车速度及拍照时间； 精心设计路线，让媒体在优美的自然下，体验到高速、乡村、弯道、搓板路等多种路况；设置合理休憩点； 试驾环节设计—开放试驾 * 场地选择标准 地点选择理由 11月份北方城市进入冬季，不适合举行试乘试驾活动。而此时北海处于黄金季节，气温在25度左右，舒适宜人。 北海被称为“东方夏威夷”，优美的风光与马自达2时尚个性的气质互相契合。 很少有汽车厂家在北海做试驾活动，对国内专业媒体来说这是一次新鲜的、想望的旅行，可以充分调动他们的驾驶快感和拍摄激情。 * 场地选择标准（续） 车型 试驾方式 媒体评价 飞度 上市之初，在广州组织试驾，传统方式 正统、无出彩之处 标致206 06年海南试驾，1车1人，试驾行程206KM，在103KM处休整 有创新，形式新颖，印象比较深刻 POLO劲情 上海上市会后组织试驾，方式较传统 无太多新意 竞争对手专业媒体试驾情况 北海“东方的夏威夷”、银滩“中国第一滩”、媒体对马自达2的热切期待 * 媒体酒店推荐-香格里大酒店 酒店介绍 北海香格里拉大饭店，市内唯一的五星级豪华酒店，为这个以海水珍珠及妩媚海滩驰名的湾畔添了几分华丽气派。 它位于市中心，邻近沙白水净的银滩，是商务活动和饮食娱乐的中心地。 每间客房布置得优雅舒适，住客享受设施齐备的健身中心和露天泳池时，南中国海的如画风光尽收眼底。 * 试驾路线推荐 北海－星岛湖 往返里程：100公里 时间：4小时 路况：高速公路、乡村道路、城市道路、沿海道路 * 试驾路线推荐 选择该路线理由： 往返全程距离约100公里，属于适当范畴，做到整个行程张弛有度 途径多种路况，全面感受马自达2车辆性能 预先建议最佳拍摄地点，有助于媒体拍摄 设置休息区，媒体休憩 安排技术人员，交流试驾感受，解答产品疑问 * 试驾路线推荐 路段1－高速道路 路段2－城市道路 路段3－沿海道路 * 车辆拍摄事宜 定点拍摄 酒店大堂设置车辆展示区，摆放一辆红色马自达2，让媒体抵达酒店后便可近距离、直观的感受马自达2； 技术讲座现场安排展示车辆，以配合讲师的讲解和媒体拍照； 在自由试驾过程中安排两次定点拍摄，会根据实际路况安排最适宜拍摄的地点； 自由拍摄 在自由试驾过程中，除两次定点拍摄外，记者可以根据杂志的风格，选择最适合的地点进行拍摄； 拍摄需求 如记者提出行程安排之外的拍摄需求，工作人员会在确保车辆安全、不影响整个活动的前提下酌情进行安排，以满足记者的拍摄要求，获得最佳报道效果； *