基于分众传播的企业广告媒体选择策略.pdf

市场营销 · · 基于分众传播的企业广告媒体选择策略 李双玫 李 煜 ● , 广东工业大学 经济管理学院 广东 广州 ( , ) 510520 关键词 分众传播 广告 媒体选择 [ ] ; ; 摘 要 大众传播时代 有一半广告费被浪费 是企业普遍的苦恼 针对目 [ ] ,“ ” 。 标受众精准细分而诞生的分众传播的出现 使企业一贯使用的与大众传播方式相 , 适应的大规模 粗放性的广告媒体投放策略显得不再适宜 本文通过对我国企业 , 。 广告投放及媒体选择现状的分析 在分众传播的理念下 对提高企业广告效率 科 , , 、 学的媒体投放选择策略进行了探讨。 文献标识码 文章编号 [ ] [ ] ( ) A 1009-0061200801-0106-03 一 分众传播的概念及发展现状 公交移动液晶电视广告等等新兴传播媒介的快速 、 中国传媒大学广告学院 创研 市场信息研 发展恰是对这一概念的回应 而博客这个原为个人 ( ) 。 IMI 究所从 年至 历时十年对中国城市居民的 抒发见解的空间也在不知不觉中成为广告 分众传 1995 2005 “ 消费行为与生活形态进行的调查表明 我国城市消 播 的实践代表 长期的成功营销经验证明 众口相 , ” 。 , 费正处在一个 裂变 的过程 这种裂变的 碎片化 传的口碑传播方式是最有效的营销方式之一 而在 “ ” 。 “ ” 。 影响具体体现在消费者的行为 品牌选择 媒介接触 传统营销观念中 一个客户身后有 名潜在客户 、 、 , 250 和生活方式等方面 如果说物质消费形态的 碎片 的规律 在网络时代已发生几何量级的变化 基于 。 “ , , 化 主要体现在产品消费方面 那么精神消费形态的 互联网的口碑传播方式在传播速度和传