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广告经营
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装饰城广告执行方案.pptx
;;方案开始;塑造城北新地标
金鼎装饰城---盐城最大的建材市场
样板房展示中心---全国首创盐城最大展示基地;广告执行规划;项目内部;市场炒作;一、公关活动;一个事件、一个话题;事件1：制造影响力，形成话题，建立大众认知度
营销节点：2012年8月;事件2：树立项目高度
营销节点：2012年8月，新闻发布会，项目推荐会;二、新闻炒作;炒作1;新闻点1：
关键词：城北新地标、建材第一城;新闻点2：
关键词：全国首创样板房展示中心--您身边的房博园;炒作2;专栏目的：
起势对金鼎及样板房展示中心进行片区宣传而后达到铺面宣传的效果，以专栏的形式进行宣传，大众更容易接受
专栏背景：
通过对盐城本地建材市场的挖掘及内部窥测进行价格战及售后站进行分析，为后期的样板房展示中心其他宣传方式做铺垫
专栏宗旨：
达到金鼎装饰城盐城市区、郊区、县城人尽皆知的效果，想家里装修的好必须到金鼎样板房展示中心进行参观;炒作3;三、广告形象;这阶段广告主题：
盐城有个样板房展示中心
盐城有个最大的建材市场
城北新地标--金鼎装饰城;盐城
市场
;;四、圈层口碑;扎扎实实的圈层渗透，树立社会口碑效益;五、现场体验;现场物料准备
;项目现场氛围营造建议;六、媒体铺排;推广执行大表
营销节点;;广告推广费用预算;此次预算总计费用一期推广节点投入为50万左右，共分为6期推广节点;感谢聆听;谢 谢
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中西广告文化内涵比较分析知识.docx
中西广告文化内涵比较分析
世界历史上先后有五大文化圈，即：希腊（罗马）文化圈，希伯来（基督教）文化圈，汉（儒家）文化圈，印度（佛教）文化圈，伊斯兰（阿拉伯）文化圈①。其中，希腊文化和希伯来文化的融合，成为现代西方文化之根，儒家文化一直是中国文化之源。在中国数千年的历史发展长河中，中国的文化又深受道教和佛教的影响，可以说，古老的中华文化是儒、释、道三者的结合体。 中国的广告伴随着中国的文化而生，伴随着中国文化的成长而不断发展壮大，广告自古就与文化结下了不解之缘。从早期的富含文化韵味的广告楹联到现代的以亲情和爱情为创意主体的各类广告无不打上鲜明的文化烙印。希腊文化和基督教文化自古就有个人英雄主义情结，崇尚自由的生活方式，在这种文化的土壤中孕育的西方广告必然和儒教文化下生成的中国广告有本质的区别。
“从文化学的角度看，广告传播的文化环境实际上是一种客观的文化存在，它有丰富的内涵和众多的层次，大致可以分为三个层面，即物质层面、制度层面、精神层面②”。“所谓精神层面是指人类思想、精神、心理、意识领域里所创造的精神财富的总和。”“具体来说，在大的方面，广告传播总要顾及到一个社会、民族的文化禁忌和道德标准，同时也要符合特定人群的思维方式和审美习惯。在小的方面，广告传播总会考虑到不同地域、群体的文化差异和环境背景，尽量以符合受众的文化习惯为宗旨。③”“广告既是商品的推销者，又是文化的传播者，广告以文化为载体，文化借广告而传播，它们互为依存，交相辉印，共同贡献于我们的社会。④”可见，廓清广告文化的面貌，理清中西广告的不同文化背景，对我们的广告创意、广告的有效传播具有重要的指导意义。 下面从两方面具体分析中西广告文化现象： 一、几千年来，儒家思想强调“仁爱”“和谐”“血浓于水”“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”“天人合一”等思想。另外，中国人重团圆，苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”、孟郊的“慈母手中线,游子身上衣”、李白的“举头忘明月，低头思故乡”曾让多少人产生共鸣，勾起他们的思乡思家之情。
中国历来有着含蓄传统美德，从历代的诗文中我们可以看出，中国的抒情诗多以含蓄为美，很少直接表情达意，总是借助于一定的意象去寄托感情，或借景抒情，或托物言志，受这种文化环境的熏陶，人们形成了以“犹抱琵琶半遮面”、以“只可意会，不可言传”为美的思想观念。 在这种文化的熏陶之下，中国人普
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广告学试题A卷.doc
精选文档
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北京科技大学远程与成人教育学院2016-2017学年第一学期
《广告学》考试A卷
函授站: 珠海 姓名: 班级： 学号:
题 号
一
二
三
四
五
总分
分 数
一、单项选择题(每小题2分，20小题共40分)?
1.整合营销传播是以（ ）为核心。
A.消费者 B.产品 C .促销 D.渠道
2.广告代理制中，（ ）处于中心位置。
A.广告主 B.广告代理公司 C.广告媒体 D.广告受众
3.从广告对销售的促进作用来看，（ ）有利于增加产品销售。
A.品牌知名度 B.品牌个性 C.提出新的产品用途 D.产品优质保障
4.在广告费中，（ ）占最大的比例。
A.广告调研费 B.广告设计费 C.广告制作费 D.广告媒体费
5.下列属于理性诉求的广告是（ ）。
A.乐百氏纯净水（“27层净化”） B.丽珠得乐（“其实，男人更需要关怀“）
C.浪琴表(“优雅态度，真我个性”) D.李宁（“一切皆有可能”）
6.广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有(? ?????)特性。?
???A.复合性????????B.直接性????????C.间接性????????D.互动性
7.常见的媒体组合策略是（ ）。
A.单一媒体策略 B.积木策略 C.多媒体策略 D.差异性媒体策略
8.下列媒体中，属于国际性广告媒体是（ ）。
A.中央电视台 B.经济日报 C.互联网 D.半月谈
9.报纸广告和杂志广告强调广告的（ ）。
A.视觉效果 B.听觉效果 C.视听效果 D.其他感觉效果
10.兼有视觉和听觉效果的广告（ ）。
A.电视 B.报纸 C.杂志 D.广播
11.( )一般都是固定设置于某一位置，不具有可移动性。
A.电视广告 B.广播广告 C.网络广告 D.户外广告
12.在网
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