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《市场营销》期末试卷及答案资料.pdf

《市场营销》期末试卷班级姓名座号得分一、填空题（每空 1 分，共 20 分） 1、市场营销环境的变化既能够给企业带来，也可能给企业，分析营销环境的目的在于寻求和避免。 2、是一切市场的基础，是最终起决定作用的市场。 3、识别企业竞争者通常可以从和两个方面来识别。 4、市场细分是指营销者通过市场调研，依据消费者的、、等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。 5、产品生命周期一般以产品销量和利润的变化为标志分为四个阶段、、、。 6、成熟期的营销策略：、、。 7、包装的作用 : 保护商品、、、。二、单项选择题（每题 2 分，共 20 分） 1、在潜在需求的情况下，市场营销管理的任务是（）。 A、刺激市场营销 B 、开发市场营销 C 、协调市场营销 D 、维持市场营销 2、“某某机器，环保动力”

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2020-10-30

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2017年下半年市场营销经理助理考试模拟题库.pdf

2017 年下半年市场营销经理助理考试模拟题库第一部分单选题 1. 企业认为消费者最喜欢具有高质量、多功能以及某些特色的产品，这种市场营销管理哲学属于 A. 生产导向 B. 产品导向 C. 推销导向 D. 营销导向 2. 顾客从某一特定供应品中期望的一组经济、功能和心理利益是 A. 顾客总效用 B. 顾客总价值 C. 顾客总利益 D. 顾客期望 3．由那些具有特定的需要或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部顾客所构成的是 A ．目标顾客 B ．潜在顾客 C．市场 D ．准顾客 4 ．在组织采购中，最常见的购买类型是 A ．更改重购型 B ．间接重购型 C ．直接重购型 D ．新购型 5. 具有较高市场增长率和较低相对市场占有率的经营单位是 A. 明星类 B. 问题类 C. 奶牛类 D. 狗类 6. 企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类，这属于运用多样化增长战略中的 A. 同心多样化 B. 水平多样化 C. 集团多样化 D. 垂直多样化 7 ．在组织市场中，如果用户规模大，或者每个用户的规模小，但在地理区域上比较集中，则组织一般采用 A．直销方式 B ．代理商 C ．间接分销方式 D ．直接和间接两种分销方式 8．下列做法能帮助企业开发难以模仿的营销战略，并在一段较长的时间里是有利可图的是 A ．突破性机会

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2020-10-30

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金融保险金融本科市场营销学期末考试题型及复习范围.pdf

金融保险金融本科市场营销学期末考试题型及复习范围金融本科《市场营销学》期末考试题型及复习范围壹、考试形式：开卷、笔试二、考核方式：采用平时作业和期末考试相结合的办法，平时作业占 20% ，期末考核占80% 。三、试题类型及结构：单选题 20 题，共 40 分;是非题（10 题，10 分）;案例分析题（2 题，共 20 分）；论述题（2 题，30 分）。四、复习章节：试题主要分布在第壹、第二、第四、第七、第八、第九、第十、第十壹和第十三章，占到 95％之上。第五章、第十四章、第十五章和第十六章本次考试不作要求。五、复习范围壹、单项选择题(40 分) （范围：作业中的选择题和下面的选择题） 1 、某啤酒X 公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行__A_____ A.扭转性营销 B.恢复性营销 C.刺激性营销 D.协调性营销 2 、当产品处在生命周期的成熟期时，应采用___C____ 。 A.告知性广告 B.劝说性广告 C.提示性广告 D.报纸广告 3 、制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时,适于采取(D)方式 A.广告宣传 B.营业推广C.经销商品陈列D.人员推销 4 、当产品处于生命周期的介绍期时,应采用(A) A.通知性广告 B.选择性广告 C.提示性广告 D.报纸广告 5 、理解价值定价法的关键是（C ） A ．正确估计产品的销量B ．找到合适的目标市场C ．找到比较准确的感受价值D ．准确地计算产品的成本 6 、除了提供质量合格的产品，仍必须提供相应的附加服务，如保养、保换、售后服务等，这对制造商来说（B ）A ．这是零售商的事，制造商可不必理会B ．这是产品整体概念的壹部分，是必要的 C ．优质产品有没有售后服务无所谓D ．产品卖出即可，不必多此壹举 7 、在以下几种主要的广告媒体中，最具有针对性的媒体是（B ）A ．报纸B ．杂志C ．电视D ．广播 8 、产品包装的作用在于（D ） A ．保护产品，便利运营B ．增加产品美观性和实用性C ．便于识别产品，促进产品销售D ．A 和 C 9 、企业提高竞争力的源泉是（D ）A ．质量B ．价格C ．促销D ．新产品开发