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3698. 腾讯广告线上获客云课堂第二讲：教培机构线上营销如何快速布局.pdf

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2020-07-06

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097. “萌家电”品牌社媒出圈打法-面朝研究院.pdf

“萌家电”品牌社媒出圈打法小家电品牌案例分析报告-小熊电器 2020.5 报告精选，知之小站 | PART 01 核心观点总结目录 PART 02 小家电行业发展现状 C O N T E N T S PART 03 案例研究-小熊电器 PART 01 核心观点总结报告精选，知之小站 | 核心观点总结——行业发展现状 l 2019年全国家电行业市场规模首次出现负增长，同时小家电行业市场规模近六年均保持10%以上增长速度，预计 2019年首次突破4000亿元，撑起家电行业半壁江山，处于持续增长阶段。用户消费需求的升级，创意小家电逐渐成为刚需产品，促进小家电行业的高速发展。 l 传统厨小电产品增速放缓，同时伴随用户个性化需求的提升，以料理机为代表的多功能创意小家电成为新的需求增长点。用户在购买新产品时，单一功能性产品已经难以满足用户日渐增长的多样性需求。 l 2019年小家电线上市场份额超过50% ，受疫情影响，今年将持续大幅增长，预计突破60%。 l 线下市场 “美苏九”三足鼎立，占据90%以上份额；线上市场头部品牌受到挤压，小米、奥克斯、小熊等品牌市场份额有所增长，其他长尾品牌市场占有率低，竞争激烈。用户在线上购买决策时，受影响因素较多，个性化需求高，留给新锐品牌的发展空间更大。 l 线下渠道主要品类TOP3集中度平均达91%以上，新玩家入局门槛高，发展空间有限；电水壶、破壁机、搅拌机等品类线上TOP5品牌集中度相对较低，新锐品牌纷纷以创新小家电入局，差异化竞争，线上渠道细分品类市场仍存机会。核心观点总结——小熊电器案例研究品牌

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2020-07-06

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夏伯雅莲品牌定位的规划.ppt

夏伯牌定位规划 Beside彼思岸案例库荚伦经典陆丰回品牌背景在过去,最新美容科技在改善肌肤方面的有效性为很多高端人士所青睐,其成果最初只能供欧洲皇室贵族专享,其高成本使很多女性无缘体验。英国贵族后裔夏伯雅莲秉承美是一种心灵状态与生活方式的理念,决定捋这些只能为少数人享有的奢华的美容体验带给更多的女性,以这一想法为出发点创立了具有整体美学概念的品牌—夏伯雅莲,并一直致力于捋最新美容科技成果融于日常生活美容当中。让女人更动人荚伦经典陆丰回品牌名称诠释【夏伯雅莲】源自贵族女子之名,最终作为化妆品品牌名称为大众所铭记并流传于世。夏伯桑贵族称谓,表明品牌源自英伦世家;雅连传达的是优雅成熟女性的形象。整个品牌名称不仅暗含了品牌形象认知,也传达了消费群的定位让女人更动人荚伦经典陆丰回 IN alpaalln 11 让女人更动人荚伦经典陆丰回 ALRAXAL|N=n× ALLn olpa Xouin al4o×oLnM=) 主推标志 AXⅩⅩ88 标志计构思演变过程让女人更动人