“寻找幸福e家”网络家庭大赛活动案.doc

“寻找幸福e家”网络家庭大赛 （合作备忘录） 活动背景 2005年以来，党和政府提出将“和谐社会”作为执政的战略任务，“和谐”的理念成为建设“中国特色的社会主义”过程中的关键价值取向，无论是理论构建，还是执政实践，“和谐社会”都成为绝对的主流。 陕西省现下正在推广“实施民生八大工程 推进和谐陕西建设”，今后五年，陕西省政府将整体推进和实施教育、就业和再就业、公共卫生、社会保障、住房保障、农村基础设施、公益性文化体育设施、城乡社区服务体系建设等民生八大工程，为推进和谐陕西建设尽力。 中国电信“我的e家”客户品牌一直致力于为广大家庭用户，提供广大家庭用户提供综合信息服务，为客户营造时尚、健康、融洽、温馨、充满亲情的美满家庭氛围。 “我的e家” 的核心是以亲情构筑的健康向上的家庭文化。 活动思路与意义 “寻找幸福e家” 网络家庭大赛，是由陕西省省委宣传部主办，中国电信陕西公司、西部网联合协办的一次针对陕西家庭用户的健康向上的网络和社区文化活动，是陕西百万家庭参与创建全国文明城市系列活动之一。 “寻找幸福e家”网络家庭大赛以“和谐社会、和谐陕西、和睦家庭”为线索，结合社区活动和网络活动，紧扣时代特色和社会热点，通过活动引导用户发布家庭相册、家庭日记，展示文化生活风采，评选出陕西优秀网络家庭用户。 效果预期： 提升公众对互联网应用的关注度，培养公众对信息化的使用，提升“和谐陕西”建设工作的知晓率； 展示陕西家庭的生活文化气息、展示西北文化风貌； 展示陕西人们的幸福生活，倡导积极向上的生活方式和健康文明的网络文化，展示“和谐陕西、和谐家庭”的风采； 提升西部网、中国电信等协办单位的品牌影响力和知名度。 活动内容： 1、活动概述 活动名称：“寻找幸福e家”网络家庭大赛 活动范围：陕西省各地家庭用户 活动时间：2009年4月—2009年6月 4月：宣传、预热、前期准备 4月~5月上旬：报名、投票、评选 6月中旬：奖项公布、现场颁奖仪式 活动主办：陕西省省委宣传部 活动协办：西部网、中国电信陕西分公司 报名和参与方式：全程通过网络报名及参与。 活动预估：5～10万个家庭参与，通过各宣传渠道，影响到50万个陕西家庭。 2、活动形式与参赛流程： 活动形式： 网络家庭评比 以“和谐社会、和谐陕西、和睦家庭”为内容线索，以网络报名，网络参赛，网络投票评选为主要形式，借助互联网的互动性和趣味性，吸引更多家庭居民参加，用文字、图片等表现形式，展示人民群众在社会生活中的幸福形象，参赛这都有机会获得丰厚回馈。根据网络投票数及专家评选，最终选出排名靠前的用户给予奖励。 家庭照片评比 活动全程借助网络平台组织“家庭照片评比”，通过各种宣传渠道，引导陕西省百万家庭用户积极参与活动。活动设“可爱宝宝”、“温馨家庭”、“美丽婚纱”等单项奖，每单项得票前10名给予奖励，所有参赛的用户可获得数码照片免费冲印服务。 互动有奖系列 以家庭对互联网应用需求为引，围绕活动线索“和谐家庭 和谐陕西 和谐社会”，用趣味性的网络互动活动形式，吸引用户深入参与。 根据用户参与各项互动活动的活跃度，系统给予相应的评分，并将该评分纳入“寻找幸福e家” 网络家庭大赛的总评分。 注册送照片冲印 陕西家庭用户只要注册参与本次活动，即可获得免费冲印照片的服务。 举办“寻找幸福e家”网络家庭大赛颁奖典礼（待定） 拟于6月，举办网络家庭评选活动的颁奖典礼。届时，将邀请省委宣传部领导、主协办单位负责人、各合作伙伴单位代表参加。隆重表彰本次网络家庭评选活动的获奖家庭，还将结合文化节主要内容进行艺术再现。 5.2、宣传推广计划 1、中国电信宣传资源配合 eHome活动平台：焦点图广告、活动平台 账单夹寄：电信我的e家用户，账单夹寄 网上营业厅推广：焦点图广告、主动营销、活动公告 信息港推广：网络广告、文字链、软文、论坛 电信营业厅推广：X展架、宣传单张、海报、营业人员引导 固有媒体资源：媒体硬广、软文、户外广告、账单夹寄 10000号、短信、彩信：主动营销推送 2、互联网渠道推广 西部网、新华社陕西分社、中关村在线西安站、IT168西安站、小熊在线西安站、IT世界西安站、太平洋电脑网西安站、西北IT网、西部E网、华商网等。 3、传统媒体推广（待定）： 报纸：华商报、陕西日报、西安晚报、三秦都市报 广电媒体：陕西电视台、陕西人民广播电台  活动奖项设置及评奖规则说明 6、1奖项设置（暂定） 奖项设置 项 目 奖 项 名 额 奖 品 备 注 总奖项 幸福e家 1名 笔记本电脑/手机+2年e9加装版套餐基本使用费 　 和谐e家 3名 家庭旅游套票（或品牌手机） 　 快乐e家 30名 数码礼品包 　 幸运e家 60名 电影票、购物卡（或手机） 　 每周e星 每周5~10名 超市购物卡（