广州宽带信息网提案.ppt

会议议程 会议目的 客户要求 我们的预备工作 目标对象分析及启示 竞争对手广告分析及启示 策略分析及建议 创意提案 媒介策略建议 公关及推广活动建议 跟进工作 会议目的 客户要求 1. 拟定广告推广策略 2. 提供创意构思 3. 初步提供媒介策略 4. 初步提供公关及推广活动建议 我们的预备工作 我们的预备工作 竞争对手电视及平面广告分析（由2000年至2001年2月） 竞争对手媒介投放量分析 产品资料搜集及专访 目标对象分析及启示 我们做目标对象分析的原因 更好地理解互联网使用情况和行为习惯 了解现时目标对象对宽带网的认识，知道传播要解决的问题 针对不同目标对象，了解他们的期望和潜在需求，确保传达信息更具针对性 家 庭 用 户 家庭用户 家庭用户 互联网使用群的价值观和对生活的看法 （CMMS的发现）： 53%以上用户认为：对新事物感兴趣 60%以上用户认为：希望追求个人成就 69%以上用户认为：科学/高科技会领人们生活改善 50%以上用户认为：喜欢在假日里过的休闲、有色彩、宁静 目标对象对互联网 的态度和习惯 家庭用户 家庭用户 家庭用户 家庭用户 为了印证以上CNNIC量化调查的发现，我们针对互联网主要使用者， 做了4组质化座谈会。 座谈会每组8人，分为： 18~22岁，男性，中学和大学在校学生 18~22岁，女性，中学和大学在校学生 23~30岁，男性，在职人员