景德镇：千年瓷都的哀伤.doc

杂志汇（品牌杂志荟萃） - 价值中国网 走在景德镇的大街上，如果问当地人最著名的瓷器品牌是什么，没有一个人能够回答出来，因为他们只有一个牌子，那就是景德镇。在景德镇人们茫然而不知所措的目光里，已经看不到千年瓷都景德镇的荣耀，看到的只是无尽的哀伤。这个昔日繁华的瓷都，缘何到了今天这样寂寂无名的地步？ 文/罗 健 用盛极而衰这样一个词语来形容景德镇的瓷器业实不为过，在“千年瓷都”这顶光芒四射的桂冠之下，景德镇迷失了自我……? 今天，走在景德镇的大街上，如果问当地人最著名的瓷器品牌是什么，没有一个人能够回答出来，因为没有品牌，他们只有一个牌子，那就是景德镇。在景德镇人们茫然而不知所措的目光里，已经看不到千年瓷都的荣耀，看到的只是无尽的哀伤。 这个昔日繁华的瓷都，缘何到了今天这样寂寂无名的地步？ 拐点 1995年可能是新中国成立后景德镇历史上最重要的一个年份。这一年，市政府对景德镇人赖以骄傲的“十大瓷厂”进行改制，通过“化整为零”的方案，划小核算单位，自负盈亏。原有职工三分之一退休，三分之一下岗，只留下三分之一在原企业维持工作。维护社会稳定成了政府之后几年的核心任务，整个陶瓷行业开始沉沦。 国营瓷厂的衰落自上世纪90年代初已经开始，设备老化、产品落伍、经营不善和来自沿海城市的竞争造成产品滞销，许多景德镇国营企业的销售部门开始承担越来越多的具体销售任务，这些任务由厂落实到部门，最后到人头。但对于过度依赖于计划经济的内地国企来说，这些任务好像永远都完不成。 随着光明、人民、建国、东风、长征、红星、红旗等“十大瓷厂”停产，景德镇市遍布街头的国营陶瓷制造企业数量急剧减少。在1995年到2007年间，从316家减少到157家。而这157家中，也包括了不少名存实亡的“空壳”企业。 10年间，靠着从业多年练成的技艺，陶瓷工人占新树开始在私人陶瓷作坊打工。上世纪90年代中期开始，景德镇街头巷尾出现大量小作坊式的个体陶瓷生产、销售机构。这在一段时间里成为景德镇人赖以生存的根本。 这些小作坊可以迅速地调整产品结构，降低成本。但长期以来形成的计划生产习惯，令毫无创新的低端日用瓷和艺术瓷成为景德镇小作坊的主要产品。而且，这些小作坊出来的产品大部分以地摊式的销售手段在景德镇出售。 也有一些“有头脑”的下岗职工拿廉价的陶瓷产品打着“景德镇制造”的旗号参加国内外的各种展会，依靠景德镇这一张世界名片获得经济利益。 这一切，都令景德镇这张城市名片的品牌价值无法逃脱不断下跌的命运。 而此时，广东、福建等东南沿海地区的民营陶瓷企业已经在细分市场、引入资本、扩大产业规模后一路高奏凯歌。 “瓷都”泛滥 2004年4月，中国轻工业联合会、中国陶瓷工业协会将“中国瓷都”的称号授予广东潮州。 事实上，之前在2003年3月，中国工艺美术协会就授予福建德化为“中国瓷都”、浙江龙泉为“中国青瓷之都”、河南禹州为“中国钧瓷之都”、福建永春为“中国陶瓷灯饰之都”；同年9月，中国轻工业联合会、中国陶瓷工业协会授予唐山市“中国北方瓷都”称号。 晚些时候的2004年9月，中国建材工业协会和中国建筑卫生陶瓷协会又授予四川夹江“中国西部瓷都”称号…… “瓷都”如此泛滥，景德镇却无一结缘的现实，引发景德镇人的反思。 1995年时，潮州陶瓷产业的规模与景德镇大致相当，而2003年潮州陶瓷销售额已经达到117亿元人民币，出口创汇6.43亿美元，陶瓷产业占全市国民生产总值的47%。相比之下，景德镇陶瓷年产值只有20亿元人民币，在全市的国民生产总值中只占到15%。景德镇陶瓷产业无论在产值和所占比重上都相形见绌。这样的数字对于号称千年历史留下的正牌“瓷都”的确令人尴尬。 这一年，恰好是景德镇置城一千年——公元1004年（宋景德元年），皇帝下令此地烧制皇家御瓷，同时将镇名由“昌南”改为“景德”，景德镇由此得名。整个城市用盛大庆典纪念千年瓷都华诞之时，今天的“瓷都”称号却没有保住。 为了重振景德镇日渐衰退的陶瓷产业，市政府将城市北郊的罗家垦殖厂专门开辟成陶瓷工业园区，并承诺给予外地大型企业一定的优惠政策。 2005年，法蓝瓷作为第一批来景德镇设厂的台资企业，成为这场政府开设的陶瓷盛宴的先行者。它拥有先进的设备、丰富的现代企业管理经验、整齐的员工宿舍和专家住宅楼。 2006年，占新树被法蓝瓷招聘入厂。在这里，他的工资是1800元，这与1995年下岗时的不足200元工资相比，高了近10倍。 无土之城 提起景德镇曾经的辉煌，无法回避这个城市以东45公里的高岭村。这个面积不过10平方公里的小村庄由于盛产优质的高岭土而闻名于世。元代起，瓷工将高岭土作为制瓷原料添加在坯料中，从而依靠优质瓷器成就了景德镇的“世界瓷都”声誉。十八世纪，“高岭”被转译成英文“kaolin”，成为国际世界瓷业黏土的通用名称。伴随着景德镇享誉世界的瓷器