伊利酸奶-AC尼尔森重点区域分析.ppt

AC尼尔森深度挖掘报告—重点区域分析数据截止：2006年8月 酸奶事业部营销处（市场） 全国市场主要品牌销量份额走势分析 8月份蒙牛销售份额仍旧稳居全国首位，伊利此月处于保持态势。 全国市场主要区域销量比重走势分析 华北区域在全国市场中占有较大的销售比重。 伊利全国各区域内份额走势 伊利本月在全国区域市场销售份额仍保持在15%左右，在华北市场销量份额上升幅度最大。 蒙牛全国各区域内份额走势 蒙牛在全国区域内销售份额保持在20%左右，各区域内北京区本月上升幅度最大。 三鹿全国各区域内份额走势 在华北区域三鹿销售份额保持强势，本月三鹿在安徽河南区域内销售份额增长幅度最大。 光明全国各区域内份额走势 光明在全国区域内连续三个月销售份额保持在17%的水平，本月在广东区域内市场销售份额增长幅度 较大。 味全全国各区域内份额走势 味全在上海仍旧保持强势的销售份额，本月仍旧呈现下滑趋势。 全国各品牌零售价格（RMB/LITER） 全国市场主要品牌销售额走势 全国市场主要品牌加权铺货率走势 全国市场主要品牌数值铺货率 全国市场主要品牌单点销量走势 杯酸各品牌销售情况2006年8月份 袋酸各品牌销售量2006年8月份 屋酸各品牌销售量2006年8月份 全国市场各包装形式销量份额 北京市场各包装形式零售量份额 广州市场各包装形式零售量份额 广东市场各包装形式零售量份额 上海市场各包装形式零售量份额 成都市场各包装形式零售量份额 湖南湖北市场各包装形式零售量份额 福建江西市场各包装形式零售量份额 江浙市场各包装形式零售量份额 安徽河南市场各包装形式零售量份额 东北市场各包装形式零售量份额 华北市场各包装形式零售量份额 陕西四川市场各包装形式销量份额 云贵广西市场各包装形式零售量份额 北京主要品牌销量份额走势分析 北京市场蒙牛此月销售份额较7月份出现大幅度上升。 北京市场主要品牌加权铺货率走势 北京市场主要品牌单点销量走势 北京市场数值铺货率 北京各品牌零售价格（RMB/LITER） 湖南湖北主要品牌销量份额走势分析 湖南湖北市场本月光明、蒙牛与友芝友销售份额接近。伊利本月仍旧保持上升趋势，但仍落后于蒙牛。 湖南湖北市场主要品牌加权铺货率走势 湖南湖北主要品牌单点销量走势 湖南湖北市场数值铺货率 华北山东市场主要品牌销量份额走势分析 华北山东市场三鹿仍旧保持强势销售份额，8月份伊利销量份额有小幅度上升，蒙牛在本月有小幅度下降。 华北山东市场主要品牌加权铺货率走势 华北山东主要品牌单点销量走势 华北山东市场数值铺货率 东北三省主要品牌销量份额走势分析 蒙牛在东北三省持续保持35%的销售份额，本月有小幅度上升，达到36%的份额，伊利为17% 东北市场主要品牌加权铺货率走势 东北市场主要品牌单点销量走势 东北市场数值铺货率 上海市场主要品牌销量份额走势分析 上海市场除光明、伊利销售份额小幅度上升外、味全、达能、蒙牛本月销售份额均下降。 上海市场主要品牌单点销量走势 上海市场主要品牌加权铺货率走势 上海市场数值铺货率 江浙主要品牌销量份额走势分析 江浙市场伊利本月销售份额有小幅度上升，其他品牌均未发生明显变化。 江苏浙江市场主要品牌加权铺货率走势 江苏浙江市场主要品牌单点销量走势 福建江西市场主要品牌销量份额走势分析 福建江西市场伊利、达能销售份额出现小幅度上升，蒙牛、光明则呈现小幅度下降。 福建江西市场主要品牌加权铺货率走势 福建江西市场主要品牌单点销量走势 安徽河南主要品牌销量份额走势分析 安徽、河南市场本月三鹿销售份额出现大幅度上升。 安徽河南市场主要品牌加权铺货率走势 安徽河南市场主要品牌单点销量走势 陕西四川主要品牌销量份额走势分析 陕西四川本月蒙牛上升较大。 陕西四川市场主要品牌单点销量走势 陕西四川市场主要品牌加权铺货率走势 成都市场主要品牌销量份额走势分析 成都市场此月各主要品牌销售份额均未发生显著变化。 成都市场市场主要品牌加权铺货率走势 成都市场主要品牌单点销量走势 云贵广西主要品牌销量份额走势分析 云贵广西市场：伊利在云贵广西销售份额连续几月呈现上升趋势，地方品牌雪兰的份额此 月开始上升。 云贵广西市场主要品牌加权铺货率走势 云贵广西市场主要品牌单点销量走势 广州市场主要品牌销量份额走势分析 8月份广州市场伊利销量份额出现小幅度下降。 广州市场主要品牌加权铺货率走势 广州市场主要品牌单点销量走势 广州市场数值铺货率 广东市场主要品牌销量份额走势分析 广东市场份额达能在本月上升幅度较大，伊利、蒙牛销量份额在本月均有小幅度下降。 广东市场主要品牌加权铺货率走势 广东市场主要品牌单点销量走势 广东市场数值铺货率 全国各品牌总体情况 全国各品牌销售额情况 北京市场销量 北京销售额情况 全国各品牌总体情况 全国各