依托互联网创新企业营销系统的策略研究.pdf

第22卷 第2期 山 西 青 年 管 理 干 部 学 院 学 报 Vo1．22 No．2 2009年 5月 JournalofShanxiCollegeforYouthAdministrators May．，2009 经【济 ·管理】 依托互联网创新企业营销系统的策略研究 尹莉欣 (山西省 电力公司 太原供 电分公司，山西 太原 030012) 摘 要：互联网飞速发展蕴含着巨大的商机。电子商务依托互联网迅速发展 ，网络营销成为企业扩大市场、降低成本的 重要方式，因此而进行的企业营销系统创新也成为现代企业保持核心竞争力、提升企业效益的关键战略。 关键词 ：网络营销 ；企业 ；创新 中图分类号：F713．36 文献标识码 ：A 文章编号 ：t008—8997(2009}02—0079—03 业网站的发展和互联网普及率的迅速提高，为我国企业开展网 一 、 当前我国网络营销发展的现状及特点 络营销提供了充足的发展空间。 相对于互联网发达国家，我国的网络营销起步较晚。从 20 (二)网络营销产业规模不断扩大，网络广告市场 出现细分 世纪9o年代开始，随着互联网在我国的迅速发展 ，网络营销也 化趋势 成为我国企业营销创新的重要方式。今天 ，中国网络营销获得 根据 iReseareh的调研数据显示，2005年中国网络营销产业 了多方位的快速发展 ，并且表现出新的特征。随着中国互联网 规模 (含渠道代理商收入)为55．1亿元 ，较 2004年的31．2亿元 的高速发展，中国的网站数量正在以前所未有的速度发展，随 增长76．8％，是 2001年中国网络营销产业规模 (含渠道代理商 之越来越多的企业开始尝试建立 自己的企业 网站，进行网络营 收入)的10倍；2006年 中国网络营销市场规模为 6o亿元 ，较 销。但是从总体上看 ，中国企业 目前的网络营销水平还比较落 2005年的41．7亿元增长了44％。根据市场调研数据显示，2005 后 ，通过网络进行营销的企业只占3％左右。然而，眼下百年一 年在我国网络营销市场中，品牌图形类广告占整个网络营销市 遇的全球经济危机，促使越来越多的企业在营销方式上寻找新 场的比例为48．9％，居首位；其次为搜索引擎广告 ，占网络营销 的突破 ，导致越来越多的企业开始尝试 网络营销。目前，中国 市场的24．9％，分类广告占7．4％，固定文字链广告 占7．2％，富 网络营销的发展不仅体现在 网络营销服务市场规模 的不断扩 媒体广告 占2．6％，电子邮件广告 占1．4％。2006年在我国网络 大上 ，而且也体现在企业网络营销专业水平的提高、企业对 网 营销市场中，品牌图形类广告 占整个 网络营销市场的比例为 络营销的认识度和需求层次的提升以及更多的网络营销资源 49．6％，竞价排名广告 占22．5％，固定文字链广告 占7．8％，分 和网络营销方法不断出现等方面。 类广告 占5-8％，富媒体广告占4．2％，邮件营销 占2．8％。网络 (一)网站数量迅速增长 ，网络营销发展空间巨大 广告方式不断创新 ，种类越来越多，网络广告市场出现细分化 经过十多年的发展，在为 网民提供的产品和服务上，中国 趋势。可以看到，在网络营销服务的市场规模不断扩大的同时， 互联网已经取得了长足的进步，网站数量和网民数量的增长都 网络营销服务的产品类别也在不断增加。尽管 目前其服务市 已具备了可以释放出巨大价值的条件。根据 中国互联网信息 场的规模还 比较小，但 已显示出较好的发展前景。 中心的统计 ，截至2008年底 ，中国的网站数，即域名注册者在中 (三)企业网络营销的意识和需求层次不断提升 国境内的网站数 (包