SNS网站定位推广报告.doc

SNS网站用户行为报告目录I. 方法概述I II. 定义范围II III. 摘要说明III IV. 正文分析1 一、SNS 用户基本特性分析1 1.1 性别构成情况1 1.2 年龄构成情况2 1.3 填写真实性信息情况4 二、对SNS 网站功能的使用情况5 2.1 功能应用概况5 2.2 用户个人空间的隐私设置情况6 2.3 日志功能使用情况6 日志功能使用率6 日志内容原创性分析7 2.4 相册功能使用情况8 2.5 群组功能使用情况9 群组功能使用率9 用户加入群组数量分布状况9 2.6 分享功能使用情况11 2.7 组件游戏使用情况11 三、SNS 用户交友行为分析12 3.1 用户好友数量分布状况12 3.2 用户好友性别分布状况14 3.3 好友请求通过率状况16 图目录图1-1 国内SNS 网站用户性别构成1 图1-2 国内SNS 网站用户年龄分布状况2 图1-3 国内SNS 网站男女用户年龄分布状况3 图1-4 国内SNS 网站用户填写真实性个人信息情况4 图2-1 用户对SNS 网站主要功能的使用情况5 图2-2 使用日志功能的SNS 用户原创比例分布7 图2-3 国内SNS 用户参与群组数量分布9 图2-4 SNS 男女用户参与群组数量分布比较10 图3-1 国内SNS 用户好友数量分布12 图3-2 SNS 男女用户好友数量分布比较13 图3-3 国内SNS 用户好友中男性比例分布14 图3-4 SNS 男女用户男性好友比例分布比较15 表目录表2-1 国内SNS 用户对个人空间的隐私设置情况6 表2-2 国内SNS 用户的日志功能使用情况6 表2-3 国内SNS 用户的相册功能使用情况8 表2-4 国内SNS 用户的群组功能使用情况9 表2-5 国内SNS 用户的分享功能使用情况11 表2-6 国内SNS 用户的组件游戏使用情况11 表3-1 考察期内国内SNS 用户的好友通过率状况16 方法概述本次针对国内主要SNS网站的调研为角色设定体验类调研，根据真实用户特性将SNS用户抽象为活跃主动型、活跃被动型、非活跃主动型、非活跃被动型四种用户类型，并分别设定男女用户角色。调研涵盖目前国内综合类、校园类、行业类、青少年类10个SNS网站，具体包括：校内网、占座网；聚友（Myspace）、51；海内网、蚂蚁网、一起网、开心网；360圈、facekoo。定义范围SNS用户：本报告所指SNS用户，是指在SNS网站中生成有内容、参与互动，对SNS主要功能有使用的用户群体，不包括注册后未有动作的沉寂用户。SNS功能使用率：指对SNS主要功能（日志、相册、群组等）的使用用户比例，仅考察是否使用，不体现对该功能的使用频次，活跃度问题。IM填写率：指SNS用户填写即时通信工具的比例，主要指QQ、MSN等，不包括各SNS网站的自带IM。好友请求通过率：本报告中好友请求通过率仅指在考察期内的好友请求通过情况，考虑到用户登录间隔等因素的影响，本指标略低于最终通过率。