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中国人民大学商学院 管理经济学 第一章 绪论 决策分析方法 第一节 管理怎样经济? 一、经济学的基本命题 二、管理者的基本任务 1.面对的问题 2、决策 过程 3.实现管理经济 合理配置资源 有效利用资源 三 、管理经济学的性质 微观经济学与管理实践相结合形成了管理经济学。管理经济学为经营决策提供了分析工具和方法。 1、管理经济学的主要理论 需求理论 生产理论 成本理论 市场理论 2、管理经济学的分析前提 承认市场配置资源的作用 2、管理经济学的分析前提 承认市场配置资源的作用 假设企业的第一目标是追求利润的最大化 第二节 管理经济学的分析方法 一、均衡分析 均衡分析的应用 价格决策 产量决策 要素组合 边际分析的应用 确定规模 价格决策 要素投入 产品结构 数学模型应用 需求预测 生产分析 成本分析 市场分析 风险分析 第三节 机会成本与经济利润 一、机会成本 1、含义：一种资源如果具有多种用途，那么资源用于其它方面可能获得的最大收益，是资源用于实际方面的机会成本。 2、考虑机会成本的条件 资源具有多种用途 可能获得的最大收入 二、应用 资金的银行利息－－资金投入企业 受聘于其它企业的工资－－自己经营企业 市场高价与购入价的差－－使用原材料 零－－长期闲置设备 经济利润 经济利润= 收入－会计成本－机会成本 三、产生利润的途径 供不应求（高价格） 经营 效率（低成本） 管理 企业家的素质 1、发现机会的能力 2、利用机会的能力 需求理论与分析 需求与价格 需求与供给 需求弹性 第一节 需求 一、市场需求曲线 当其他因素不变时反映价格与需求量关系的曲线。 需求曲线 P 二、需求曲线的特点 需求曲线自左上方向右下方倾斜，表明价格越高，需求量越少。 需求曲线所反映的只是一定时期价格与需求量的关系。 行业需求曲线等于个人需求曲线之和。 个人需求曲线与行业需求曲线 横向相加 三、影响需求的因素 价格 消费者的偏好 消费者的收入 其它商品的价格 对价格变化的预期 偏好增强 社会收入增加 四、需求函数 QD＝f（PX，T，I，PS，E） PX： 商品价格 T：偏好 I： 收入 PS：其它商品价格 E：对价格的预期 第二节 需求与供给分析 一、市场供给曲线 1、当其它因素不变时反映价格与供给量关系的曲线。 2、供给曲线的特点 供给曲线自右上方向左下方倾斜。 供给曲线只反映一定时期价格与供给量的关系。 行业供给曲线是企业供给曲线的横向相加。 企业供给曲线与市场（行业）供给曲线 横向相加 3、影响供给量的因素 价格 生产要素的价格 其它商品的价格 生产技术 生产要素涨价 生产技术进步 4、供给函数 QS＝f（PX，PS，C， PE） PX：市场价格 PE：生产要素的价格 PS：其它商品的价格 C：生产技术 二、均衡价格 相对于需求与供给的力量能够维持下去的价格 二、均衡价格 高于均衡价格 二、均衡价格 低于均衡价格 二、均衡价格 相对于需求与供给的力量能够维持下去的价格 三、需求曲线变动对均衡价格的影响 1、偏好增加，需求曲线右移 四、供给曲线移动对均衡价格的影响 1、技术进步，供给曲线右移 需求决定供给 供给决定需求 第三节需求弹性 一、需求的价格弹性 1、含义：价格变动1％所引起的需求量变化的比率。 需求变动率 价格变动率 2、几种特殊弹性的需求曲线 非弹性曲线 完全弹性需求曲线 几种特殊弹性的需求曲线 直线型需求曲线 单元弹性曲线 3、弹性需求 按照需求对价格的灵敏程度可以分为 EP＞1 弹性需求 需求变化率大于价格变化率 EP＝1 单元弹性 需求变化率与价格变化率相等 EP＜1 非弹性需求 需求变化率小于价格变化率 4、影响需求价格弹性的因素 商品的性质。 生活必需品非弹性。 替代品存在与否。无替代品弹性小。 价格占收入的比重。比重大，弹性大。 价格变化后的时间。时间长弹性大。 某些商品的需求价格弹性 家俱 1.52 汽车 1.14 专业服务 1.09 运输服务