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消费主义与广告_以罗兰_巴特的_流行体系_符号学与服饰符码_为例.pdf
3 10 ( ) Vol. 3 No. 10
2004 10 Journal of Guangz ou University ( Social Science Edition) Oct. 2004
消费主义与广告
以罗兰 巴特的!流行体系: 符号学与服饰符码∀为例
孙沛东
( 广州大学 中法旅游学院, 广东 广州 510091)
: 广告对消费主义的滋生与蔓延起到了推波助澜的 用: 它一方面引导形塑受众的认
同框架和认同秩序, 诱导消费者追求商品的某种符号价值和象征意义; 另一方面又把商品与现实生
活中某种身份地位经历品味学识等等相联系相融合, 从而创造了商品的符号价值和象征意
义文章着重分析了罗兰 巴特归纳的创造商品符号价值的两种手段, 对如何抑制消费主义, 实现
可持续发展 了初步探讨
: 消费主义; 广告; 罗兰 巴特
: F 036. 3 : A : 1671- 394X( 2004) 10- 0048- 04
20
, 20 一 广告商品的价值与消费的功能
# ∃; ,
, 50 20
, , ,
, ( , 1994)
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!: ∀ ,
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, # ∃,
: 2004- 05- 02
: ( 1978- ) , , , , ,
10 : 49
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