新闻传媒的消费主义倾向.pdf

秦志希 　刘敏 :新闻传媒的消费主义倾向 　新闻学与传播学 　 新闻传媒的消费主义倾向 ■　秦志希 　刘 　敏 【内容摘要】　市场经济入主新闻传播业 ,使当前我国新闻传播 也闯入到严肃 、高层次的各级党委机关报 ,成为其中专特刊的 出现一定的消费主义倾向。它表现为传播内容的重点转移 ; 以 内容 ;就连《人民日报》也于 1998 年创办了《假 日生活》周刊 ,专 大量娱乐内容服务于受众 ;媒介形式的消费 。新闻传媒的消费 门报道消费、旅游 、购物等信息 。 主义是全球化进程中的一个文化现象 ,是我国入世后新闻传媒 这类生活方式的报道既是对于人们现在生活的一种再现 , 的发展趋向 ,对于推动社会经济发展 ,释放人的欲望具有积极 同时也带有将 日常生活审美化的成分 ;特别是一些影视片 ,通 意义 ,我们应以全球化的眼光正视新闻传媒的消费主义倾向。 过镜头展现豪华住宅 、典雅装饰 、时髦衣着 、高档消费 ,更带有 同时我们也要警惕商业化造成的文化物化现象以及对人的精 理想化的色彩 。它在客观上诱导并开发人们对于物质享受的 神与意义的销蚀 。 欲望 , 以及在享受物质的同时对人生意义 、价值的新的理解 。 【关键词】　新闻传媒 ; 市场经济 ; 消费主义 ;生活方式 ;娱乐新 这种情形在广告中尤其突出。就一般情形而言 ,我国广告的内 闻 容已从注重产品信息逐步转向注重营造生活方式 。广告可以 说是现代社会最直接的新的生活方式的吁求和推销 。铺天盖 在计划经济年代 ,我国新闻传播的管理 、运作机制直接源 地的广告往往调用各种方式 , 以社会 、情感 、生理因素等掩盖促 于政治逻辑 ,按意识形态的指令实施信息资源的配置 。建立市 销功能 ,通过反商业的话语来实现其商业 目的。如“农夫山泉 , 场经济体制之后 ,作为社会元系统的市场经济体制必然对社会 有点甜 ———是小时候喝过的味道”等 ,是诉诸怀旧情感 。如“孔 ( ) 其他子系统 包括新闻传播业 产生深层次的渗透性影响 。市 府家酒 ,叫人想家”,是诉诸伦理亲情 。如雀巢咖啡的“味道好 场经济的游戏规则 、利益原则开始入主新闻传播业 ,信息资源 极了”的广告 , 直接诉诸某种生理体验 。还有大量如“贵族享 在一定程度上已由市场进行自然配置 ,从而使新闻传播这种精 受 ,工薪消费”类的广告 ,是诉诸社会地位的。这些被称之为 ( ) 神生产与物质 经济 生产出现了交叉与互渗 。 “消费主义时代的抒情诗”的广告 , 同样是对 日常生活的审美 化 。它把美好生活 、高品位 、亲情 、感官快乐等附着于世俗 、日 一 常商品上 。这种审美化趋势 ,往往淡化商品的使用价值 ,强调 市场经济严格说来就是消费经济 。因为为了实现市场经 其象征意义 ,使人们在对物进行消费时 , 同时激发 自我想象和 济利益最大化原则 ,其市场运行及生产行为不能不瞄准公众消 生理 、精神的愉悦 。这种效果在儿童身上表现尤为明显 。据有 费动向 ,不能不围绕消费旋转 。“顾客就是上帝”这一口号就很 关调查表明 ,我国儿童对零食的选择 ,往往不考虑食品本身的 能说明这一点 。正是由于市场经济着眼于消费的运作机制和 营养 、卫生 、价格等因素 ,而是食品的包装是否漂亮 ,包装内有 西方社会消费主义思潮的影响 ,使当前我国新闻传媒呈现出一 无玩具 、画贴等 。还有许多孩子对零食的选