Gucci的市场调查报告.ppt

创始人：Guccio ①1923 年-1989 年，古奇欧·古驰②1989 年-1992 年，RichardLam －bertson （理查德·兰伯森雪），时装设计兼创意指导③1990 年-1991 年，DawnMello （唐·梅洛），美国籍设计师④1994 年-2004 年，TomFord （汤姆·福特) John Ray ：新任Gucci 男装创意总监Alessandra Facchinetti ：新任Gucci 女装创意总监Frida Giannini ：新任Gucci 配饰创意总监设计风格:高档、豪华、性感高雅.  创始人Guccio Gucci 古琦欧·古琦于1923 年创立Gucci 。位于佛罗伦萨的Gucci 集团是当今意大利最大时装集团，Gucci 除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、香水等。古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。从40 年代末到60 年代，Gucci 接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设计，其产品的独特设计和优良材料，成为典雅和奢华的象征，为Jacqueline Kennedy 、苏菲亚罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。Gucci 商标以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主，来区别天然皮革和染色皮革制品。与此同时，公司还以创办人Guccio Gucci 名字首写字母GG 标志作饰品底纹，同时将优质棉纱称作GG 布，用于制造手袋、饰品及衣物* 创始人：Guccio Gucci 1923 年-1989 年: 古奇欧·古驰08 产设罗爱君Gucci 品牌介绍Gucci 品牌介绍二战之后，由于皮革等原料缺乏而以帆布为替代品。印着成对的字母G作商标图案及醒目的红与绿色作为古驰的象征出现在各式帆布的公文包手提袋、钱夹等古驰产品之内。卓越的古驰在箱包行业已发展成为与法国的LouisVuitton （路易·威登）齐名的品牌。同时也成为世界各地其他制造商抄袭、模仿的对象。在此以后的一二十年间，随着产品范围的不断扩大，早年以佛罗伦萨为基地的古驰迅速崛起，发展为在世界各地拥有分支机构的国际性集团，产品遍及欧、美、亚洲。不仅有流行的鞋、包、箱等，还有服装、香水、家庭日用品、头巾及其他的配饰品。可以说，在一定程度上正是由于这些品种的不断扩大发展，提高了古奇品牌的知名度，使其不再仅限于原有的市场领域，而日益成为受人瞩目的品牌。由于假冒仿制产品的大量出现，古驰品牌不得不耗费大量财力、物力与其进行斗争以维护其良好的企业形象。事实上，多年来的生产与经营，使古驰有了一些标志性的经典产品，如平底鞋及永远不变的镀金饰物是古驰的传统拳头产品，也正是那种古驰不系带的浅底鞋，曾经为其带来巨大的商业利润。古驰的皮革制品中尤以鞣制、皮质细腻的猪皮产品最见特色。1989 年DawnMello （唐·梅洛）被任命为其副总经理及创作指导，使昨日的奢侈荣耀之象征的品牌成为一种“必须”的时髦。1994 年以后，TomFord （汤姆·福特）使古驰焕然一新。Gucci 发展史1. 竹节手柄：GUCCI 的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。2. 马术链：在20 世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，GUCCI 是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是GUCCI 的发明。这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI 镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。3. 印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI 的象征出现在公文包、手提袋、钱夹CUCCI 产品之内，这也是GUCCI 最早的经典LOGO 设计。 品牌LOGO Gucci 形象代言人黄晓明GUCCI 亚洲首位代言人古驰(古琦)代言人林嘉欣Claire Danes 下一季Gucci 珠宝代言人GUCCI 男星代言男性香水Gucci 形象代言人蕾哈娜皮包代言人Gucci 品牌分类时装香水首饰领带家饰品丝巾皮包宠物用品手表Gucci 品牌展示时装Gucci 品牌展示时装Gucci 品牌展示时装Gucci 品牌展示手表Gucci 品牌展示手表Gucci 品牌展示香水Gucci 品牌展示香水Gucci 品牌展示首饰Gucci 品牌展示首饰Gucci 品牌展示领带Gucci 品牌展示皮包Gucci 品牌展示Gucci 品牌展示皮包Gucci 品牌展示家饰品厨房工作服蜡烛宠物用品Gucci 品牌展示俄罗斯GUCCI 贴身胸背带Gucci 同季品牌1、Hugo Boss Hugo Bos