株洲房产会策划书.doc

2003株洲房产会策划书 会展目标 销售目标：最大限度的去激发消费者的购买欲望，从而实现6天的时间内参展企业成交面积达到3万平方米，其成交销售总额达到2.8亿元的目标。 品牌目标：联合强势中介代理，充分发挥海诚实业有限责任公司的优势，用一个月的时间，完美打造房交会的品牌形象，为后届房交会的举办建立稳固的品牌基础。 管理目标：吸取往届房交会成功的经验，以创新为发展的根本。通过对本届房交会的商业运作，总结出一套科学的、系统的具有切实可行性的运作模式。 行业目标：通过对本届房交会的成功运作，有效地增进本土业界的相互了解和沟通，相互配合和协作，从而提高本土业界的竞争力和整体形象。同时，加强本土业界与“海外兵团”的交流与学习，扩大本土业界的创新视野。 会展主题 交流·展示·沟通 借鉴前两届房产会的成功经验，以及度量本届房产会的特点，特拟定本次会展主题。两年的时间里，株洲房产业获得了前所未有的欣欣向荣之态势，行业的整体实力得到了大大加强，但限于行业现状，一直无缘与外土同仁共同畅想中国房产业的美好前景。此次有幸能够与外土公司一起展示房产业的全新理念，同仁们有一个共同的心愿就是加强彼此的交流合作和深入沟通，从而相互促进，不断完善。故此确定此主题。 组织单位 主办单位：市房产管理局 批准单位：株洲市政府 承办单位：海诚实业有限责任公司 特别协办单位：想有冠名权（待定） 协办单位：（待定） 组委会：由市政府和房产管理局组成 筹委会 名誉主任： 主任： 副主任： 财务部负责人： 宣传部负责人： 业务部负责人： 公关部负责人： 后勤部负责人： 外事部负责人： 紧急事物处理处负责人： 主要工作人员： 媒体宣传 一、前期造势： 说明：会展开幕前集中造势，大肆渲染本次交易会的气氛，引起潜在消费者对该交易会的高度关注。前期造势分为两个部分：前十五天主要是让广大市民了解房地产交易会即将举行，知道有这个交易会。后十五天主要是让广大市民了解房地产交易会的各种具体情况，如优惠措施、免费看楼专线、抽奖活动等等。 报纸广告： （前十五天内容） 以充满视觉冲击的画面、新颖奇特的创意和生动唯美的方案，来激起消费者兴趣，渐渐将其带入房地产交易会的氛围中。 《株洲晚报》 规格：全版套彩 时间：（待定） 主题：参展开发商征集中（列出已参加的开发单位） 平面设计主题：（待定） 《株洲日报》 规格：全版套彩 时间：（待定） 主题：参展开发商征集中（列出已参加的开发单位） 平面设计主题：（待定） 《株洲晚报》 规格：全版套彩 时间：（待定） 主题：第三届株洲房地产交易会即将拉开序幕 平面设计主题：（待定） 《株洲日报》 规格：全版套彩 时间：（待定） 主题：第三届株洲房地产交易会即将拉开序幕 平面设计主题：（待定） 《株洲晚报》 规格：全版套彩 时间：（待定） 主题：交流·展示·沟通 平面设计主题：（待定） 《株洲日报》 规格：全版套彩 时间：（待定） 主题：交流·展示·沟通 平面设计主题：（待定） 分析前十五天广告所达到的效果，分析手段：调查问卷的方式 总结前十五天广告效果情况，然后针对不足采取相应策略。 （后十五天内容） 《株洲晚报》 规格：1/2套彩 时间：（待定） 主题：房地产及相关行业的大会展 平面设计主题：（待定） 《株洲日报》 规格：1/2套彩 时间：（待定） 主题：房地产及相关行业的大会展 平面设计主题：（待定） 《株洲晚报》 规格：1/2套彩 时间：（待定） 主题：看楼抽奖活动 平面设计主题：（待定） 《株洲日报》 规格：1/2套彩 时间：（待定） 主题：看楼抽奖活动 平面设计主题：（待定） 《株洲晚报》 规格：1/2套彩 时间：（待定） 主题：免费看楼专线提供 平面设计主题：（待定） 《株洲日报》 规格：1/2套彩 时间：（待定） 主题：免费看楼专线提供 平面设计主题：（待定） 《株洲晚报》 规格：1/2套彩 时间：（待定） 主题：本土房地产与外来兵团的冲击 平面设计主题：（待定） 《株洲日报》 规格：1/2套彩 时间：（待定） 主题：本土房地产与外来兵团的冲击 平面设计主题：（待定） 《株洲晚报》 规格：1/2套彩 时间：（待定） 主题：VIP消费卡及其它优惠 平面设计主题：（待定） 《株洲日报》 规格：1/2套彩 时间：（待定） 主题：VIP消费卡及其它优惠 平面设计主题：（待定） 《株洲晚报》 规格：1/2套彩 时间：（待定） 主题：最佳楼盘奖、最畅销的楼盘奖、观众最满意楼盘奖 平面设计主题：（待定） 《株洲日报》 规格：1/2套彩 时间：（待定） 主题：最佳楼盘奖、最畅销的楼盘奖、观众最满意楼盘奖 平面设计主题：（待定） 《株洲晚报》 规格：1/2套彩 时间：（待定） 主题：最佳房型设计奖、最佳装修设计奖 平面设计主题：（待定） 《株洲日报》 规格：1/2