万盛策划全案1.doc

第一部分 基于重庆市场的旅游景区及旅游消费调查 对重庆市及周边旅游景区/景点的调查 对重庆市场旅游消费及消费者调查 从旅游消费者对旅游的期望值评价旅游景区竞争力 重庆旅游者对万盛旅游的评价 结语：本次调查是以抽样调查的方式进行的，以调查样本容量分析，本次调查及调查结论具有90%以上的一般性，因此在旅游区开发、建设、营销决策及市场推广上具有一定的参考价值。 一、对重庆市及周边旅游景区/景点的调查 随着中国旅游业近几年的持续增长，受国际、国内经济环境的拉动，重庆市旅游业总收入年增长率超过15％，据专家预计：2001年全市旅游总收入将达到145亿元左右，占GDP的6％左右。在国内经济发展总体走势不变的情况下，以经济增长速度为6-7％左右。预计在2005年，全市旅游业收入将达到200亿元左右。 巨大的旅游市场消费潜力吸引着重庆及其周边旅游景区景点的开发，就目前的旅游景点分布而言，具有一定知名度的景点在50个左右，这些景点各有特色及优势；通过比较重庆及其周边旅游景点的特点与优势，对鲤鱼河—石林—铜鼓滩风景旅游区的营销与推广有着重要的借鉴意义。 1、江津四面山 区 位 位于江津市南部，距重庆市区137公里。最高峰海拔1709.4米，最低处海拔560米占地240平方大窝铺、八角尖、坪山、吊桥、花果山、水帘洞、骆驼山、象鼻岭、猴子山、老虎嘴、倒流水、和尚山、摩天岭洪海湖望乡台瀑布最高峰海拔2251米，总面积1300平方游览区域264平方一线天落水洞迷宫峡小寨天坑是地下河的一个天窗坑口地面标高1331米，深666.2米，坑口直径626米，坑底直径522米V”字形，宽处六七十米，最窄处仅容一人通过。 客流量 目前的客流量较小，年客流在3万人次左右； 4、北碚区金刀峡 区 位 位于重庆市北部华蓥山西南麓，距重庆市中心九十公里。 景 致 古镇、胜天湖、民族风情寨烧烤 推广点 峡谷自然风景—全国最长的峡谷十里仿古栈道 保持着原始古老神奇的峡谷自然风景区，地势雄伟，以峡著险，以林见秀，以岩称奇，以水显幽。全峡长6.2公里，分上下两段，是全国最长的峡谷十里仿古栈道。 客流量 1万多人/7天（10月） 年客流估计：8万人—10万人左右 促销活动 民族风情寨烧烤，歌舞表演，峡中观猴，冲浪，戏水等是新开不久的一处风景优美，游乐项目丰富的一个景点。龙门峡、巴雾峡、滴翠峡大昌古镇11平方公里十里温塘河，九曲十八湾温塘峡、桶井峡、老鹰峡温泉天然温泉居西南之首全长５公里武隆县江口镇4千米处的芙蓉江畔距武隆县城20公里主洞长2700米，总面积3.7万平方米金銮宝殿、雷峰宝塔、玉柱擎天、玉林琼花、海底龙宫、巨幕飞瀑、石田珍珠、生殖神柱、珊瑚瑶池“世界奇观，一级洞穴景点”，“一座地下艺术宫殿和洞穴科学博物馆”武隆武隆县双河乡距400余平方千米, 其草场面积近万公顷狮子岩、仙女石、侯家山庄、九把斧、四川省工农红军第二路游击队政治部旧址、林海、草场、度假村、帐篷村、野味火锅城、猎人村“南国第一” 集草原、林海等自然风景与休闲野外活动为一体；推出除“走一走”、“看一看”等普通旅游感受之外的“参与性”体验活动：赛车、跑马、滑雪、篝火、烧烤、热气球赛车、跑马、滑雪、篝火、烧烤、热气球宝顶山摩崖石刻大佛湾北山摩崖石刻聚石刻造像摩崖距重庆市区172公里5000多平方米鬼国神宫，“阴曹地府”塑像群双桂山“平都天下古名山” 名山古刹多达27座，集儒、道、佛文化为一体的民俗文化艺术宝库距重庆市中心约60公里朝日峰、香炉峰、狮子峰、聚云峰、猿啸峰、莲花峰、宝塔峰、玉尖峰、和夕照峰共九峰关圣殿、接引殿、大佛殿、观音殿四殿相接流翠园、兰池、汤池、濂溪素有“小峨眉”之称观日出、览云海、夏避暑、冬赏雾的绝好去处白帝城瞿塘峡长江带距奉节县城东侧8公里白帝庙东碑林、西碑林、竹枝园、三峡木石艺术馆、古人悬棺馆铁锁关、古栈道、风箱峡、黄金洞、粉壁墙、孟良梯、凤凰泉、倒吊和尚、犀牛望月老关庙遗址“夔门古象化石馆”中国旅游胜地四十强之一奇丽的山水画卷和艺术长廊大酉洞桃花源酉阳土家族苗族自治县, 海拔670米处的一个大山洞高、宽约30米，长约180米大酉洞\桃花溪大酉洞与陶渊明《桃花源记》原型相似 长寿县东部距重庆市区128千米坝长1014米，高51米，顶宽8米，湖水面积6000公顷长寿湖 重庆市最大的湖泊旅游风景区 合川市合阳镇嘉陵江南岸钓鱼山上城门、城墙、皇宫、武道衙门、步军营、水军码头钓鱼台、护国寺、悬佛寺、千佛石窟、皇洞、天泉洞、飞檐洞元、明、清三代遗留的大量诗赋辞章、浮雕碑刻被欧洲人誉为“东方麦加城”、“上帝折鞭处”。 1、样本的性别构成 样本的性别比例与重庆市人口的性别结构一致； 2、样本的学历构成 样本的学历结构基本符合本市人口的学历结构； 3、样本的职业构