CECT-T100新品上市整合营销传播方案.pptVIP

CECT-T100新品上市整合营销推广规划 信息监测体系 实时进行危机预防及监测，保障信息流畅，打开企业的眼睛及耳朵。 效果预估 4 效果预估 经过几波的公关策划和传播后，有门户网站就此开辟了专题网页，消费者直接参与，由重点网站至平面强势 媒体实现无缝覆盖，有效的保证了对消费者的到达率及对Me系列指纹手机理念的认可： 品牌形象层面：通过对Me系列的包装，将它与具有安全升级、轻松化挂钩，从而营造出ME系列——指纹手机充满科技感及情趣感的积极品牌形象； 传播效果层面：通过文化、功能、性价、形象等多个角度的阐释，向公众传递出懂情趣的手机这一核心信息，最终形成了与商务通的产品区隔； 利益相关方层面：通过线下等诸多活动，制造消费者通深入参与的事件，让产品和消费者进行零度沟通，从而触动消费者，引发共鸣和关注； 风险预估： 1、挑战者策略必将吸引更多消费者关注，但核心焦点并不是打击“安全手机”，而是商务通“目前的产品”； 2、可能将受到“炒作”的指责，然而无论从产品知晓度、消费者接受程度看都会利大于弊。 费用预算 5 费用预算 详见《媒介方案与传播费用预算》 The end , thanks ! 案例说明 参考案例1：“奥妮带你去看瀑布“ 一场活动轰轰烈烈花了1800万，配套广告花费8000万，而当年新皂角的销售收入只有1亿多。这年，奥妮持续了多年的高速增长戛然而止。销售收入开始逐年回落，一直落到1995年的水平，市场占有率也从12.5％跌至不足4％。 症结：自说自话，没有社会效应，事倍功半 参考案例2：五叶神“新四大发明”评比 采用热点话题启动传播，一个月内高达33，100，000条相关链接，甚至引起余秋雨等名人的主动关注；同期，有效五叶神销售额猛增，品牌高度相应提升，有限投入高效回报。 经验：结合热点，引发争议，事半功倍 舆论话题筛选原则 产品核心价值、公众利益统一性 与企业关联度 高关注度 可持续性 可评估性 锁定项目 十大手机安全事件排行榜 信息安全、隐私、轻松 手机安全 社会热点、名人、争议性 公众高度参与、热度持续 社会反应、媒体反响 十大手机安全事件排行榜 手机被盗、号码被泄露、资料被公开……不管你是名人还是普通百姓，当形影不离的手机一旦丢失，无尽烦恼便滚滚而来。回顾过去，一系列手机安全事件不竟让我们神往起真正的安全手机…… 黑客侵入希尔顿手机 媒体宠儿希尔顿的手机被黑客侵入，隐私随之被公之于众（详情点击） 六百名人手机被泄漏 冯小刚等人士手机号码被泄露，引起一阵恐慌（详细点击） 手机满足名人偷窥狂 一美国公司专门为名人偷窥狂提供名人动态服务 （详情点击） 手机成病毒新目标 手机功能的不断增加，手机受到病毒侵入迅速攀升（详情点击） 谁知掌中机是烦恼 随着手机功能的不断增加，手机受到病毒侵入的概率迅速攀升（详情点击） 手机偷拍防不胜防 随着手机功能的不断增加，手机受到病毒侵入的概率迅速攀升（详情点击） 手机真假一声叹息 随着手机功能的不断增加，手机受到病毒侵入的概率迅速攀升（详情点击） 手机偷盗率升高 上海、深圳、广州、北京人均丢失手机2台（详情点击） 手机作弄小巨人 随着手机功能的不断增加，手机受到病毒侵入的概率迅速攀升（详情点击） 疯狂的手机令人无奈 随着手机功能的不断增加，手机受到病毒侵入的概率迅速攀升（详情点击） 手机安全事件排行榜 概述：回顾、点评往年手机安全有关的事件，通过网络新闻、BBS论坛传播，引起受众讨论，并以播客短片加以配合，从而将产品安全话题上升为社会安全话题，在线上、线下激发起对手机安全的大讨论。 意义： 1、旨在引发受众对手机安全重要性认识； 2、体现安全手机已成为行业不可避免的发展趋势，与保障社会公共安全息息相关； 3、产品话题上升为社会话题，为ME系列的上市奠定基础。 传播周期：4月5日—4月20日 手机安全事件排行榜 传播规划 争议焦点 发言人 传播内容 社会学家 偷盗、家庭危机、个人私隐的暴露等手机安全问题令人担忧，解决这个问题对社会稳定及进步有很大意义 公众 1、手机安全问题真有那么严重吗？ 2、手机啊，让谁心慌？ 公众 1、传统安全手机除了为虎作伥，还有别的实际意义吗？ 2、安全手机真的安全吗？ 3、列数传统安全手机十大弊病 4、什么人需要安全手机 行业专家 1、传统安全手机发展遇瓶颈，前景堪忧 2、传统安全手机遭遇品牌形象危机 社会学家 安全手机是社会发展的必然产物，但是目前还有很大的缺陷与不足 行业专家 指纹手机才是市场真正需要的安全手机； 社会学家 指纹手机强调的是个人空间的尊重，应该与传统安全手机有本质区别 公众 到底什么样的手机才安全？ 引爆：手机安全问题 引申：安全手机问题 落脚：指纹手机