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: 1000677X( 2011)
2011 ( 31 ) 2
CH INA SPORT SCIENCE
Vol. 31, No. 2, 2635, 2011.
传播学视角下中国彩票购买者
心理不健康成因及对策的研究
Research on Mechanism and Countermeasure
for the Unhealthy Psychology of Lottery Players
in China under the Perspective of Communication
LI Gan
: 采用布雷多克 7W 模型作为分析框架, 以传播学为视角, 研究了当前我国包括彩票
内的各种博彩参与者心理不健康成因及对策研究发现, 各 个博彩传播主体!! ! 彩票发行
机构博彩报道媒体, 尤其是非法博彩庄家和博彩诈骗组织, 借助各种传播手段和渠道, 进行了
大量专业系统和精确的不良传播, 而良性传播则明显不足, 结果强化了博彩参与者的不健康
心理, 传播等方面行政失误进一步加剧了这 一问题同时, 传播方面公立彩票对非法博彩处于
劣势地位, 博彩参与者偏好后者甚于前者对策: 彩票发行机构与博彩报道媒体顺应形势加强
彩票的良性传播, 执政者采纳其他领域的经验发挥民间组织和 个人的传播优势从严控制彩
票广告宣传内容与渠道等; 特别指出, 网络或电话销售彩票的政策应当叫停
: 彩票; 博彩; 传播; 7W 模型; 不健康心理
Abstract: T akin the 7W model by Braddock as analyzin frame , in the perspective of communi
cat ion, this paper st udies the mechanism and countermeasure for the unhealthy psycholo y of
amblers in China. T he result shows that all t he amblin communication subjects: lott ery issu
in a encies, amblin report media , especially the ille al amblin dealers and amblin fraud
sters conduct much expert , sy stematic and accurate mali nant communication and litt le beni n
communicat ion by variety of means and channels . It a ravates the unhealthy psy cholo y of
amblers, and policy failures make it even worse. Meanw hile , public lottery is inferior t o ille al
amblin in communication and amblers prefer the
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