广播专业化的思考.pdf

维普资讯 擦讨 ·争鸡 l Probin#andneba~#gI 的专业化是被传媒的多样化 、频率的丰富化、受众需 求的多样化和广告市场的细分化逼出来的 随着受众 面对的媒体增加，受众接受信息选择性增强和个性化 需求的提高，广播已经 可能达到它历史上的高收听 率。它必须 特定类型的节 目，主动抓住特定的目标 群体，从而吸引特定的广告客户。从这个意义上说 ． 广播专 lk化就是制作特定内容的节 目，服务于特定的 听众，特定的市场 ，从而使广播达到最佳的社会效益 和 市场效益。它的基本特征就是方针明确 、主题鲜明， 有固定的收听群体 二、广播专业化的多样性 较长时间内，业界对广播专业化的认识存在一 个很大的误区．以为广播专业化 只能按内容来划分 定位，这就在运作 I：出现r两大偏差 ：一是机械地 按内容定位划分专业台，造成运作t的人为困准 二 是把不按内容来划分定位的频率排斥在专业台之外， 不予认可。在具体运作上，业界对 以内容划分定位 的经济台、文艺台，音乐台、健康台比较容易理解与 把握 ．而对交通之声这样既以内容定位 ，又以听众 定位的电台，就较难把握。交通之声 ，是对应我国交 通快速发展，汽车大量增加 特别是出租车行业火 爆 的现状而诞生的。以北京交通台的成功运作为代 表，绝大 多数交通 台都快速发展 ，但有的地方交通 台的发展走 了一些弯路 ，其根 本原因 ，就是狭隘地 根据国内广播的发展现状．我们把类型化电台、 把变通之声看作是一个以交通 内容划分定位的台， ． 格式化电台、专业台．专业频率统称为广播专业化 人为地框定交通之声只能做交通类的节 目。而实际 广播专业化可说是本轮广播中 过程 中用的最多的 上 ，变通之声在很大程度上 是以听众群来定位的，是 词。然而 ，如何科学地界定广播专业化．广播专业化 为开车人，特别是出租车驾驶员眼务的 。这一听众 的本质是什么+广撬专业化的路该如何走，业内这方