2009中国户外广告业九大挑战.ppt

一线城市的投入成本越来越高，性价比却越来越低。全球经济危机对外向型国际化城市的影响很直接，促使更多人眼睛向内。中央政府4万亿元刺激内需的财政投入，将撬动社会资金16万亿元。三四线城市既是吸收农村剩余劳动力的主力，也是新一轮经济社会发展与消费的主要增长极。 目前是进入三线城市发展的大好时机。 三四线城市和一二线城市也许在很多方面存在明显的差异，但在传播方面确是无差异的、同步的。在一二线城市已经被证明是低效的户外媒体形式或传播方式，是不应该转移到三四线城市的。在高新的起点上开拓三四线市场，将收获一个丰硕的未来。 目前面临的经济危机，既是全球性的，更是系统性的。这一百年不遇的危机，正好给眼光深远的企业家提供了重新布局的绝好商机。 三年内，中国户外广告业新的布局即将形成。 挑战之九 规划立法，长效管理 由于户外媒体不被视为一种固定资产，其作为法人财产的法律地位式微，需要不同地方政府部门的审批，且被批准使用的时间普遍较短，加上专业设置规划的缺失或随意调整，全行业一直处于无保障、粗放式的初级经营状态。 1994年颁布的广告法规定：户外广告的设置规划和管理办法，由当地县级以上地方人民政府组织广告监督管理、城市建设、环境保护、公安等有关部门制定。 从此，多头管理、部门争斗和权钱交易一直伴随着中国户外广告业。更为严重的是，分而治之的做法人为地阻碍了一体化的市场经营行为，阻碍了户外广告产业的规模化发展和品牌化运作。 不与民争利，在充分听取行业意见基础上、以人大立法的设置规划代替政府部门的短期审批，杜绝长官意志，以市场之手代替市长之手，是检验执政为民的服务型政府、法制化政府的试金石，也是户外广告业良性发展、再创辉煌的法宝。 祝大家牛年都牛起来 * 挑战之五 功能户外，思想城市 城市是承载户外广告的母体，户外广告在城市的形成与壮大过程中一直发挥着积极的促进作用。城市与户外广告应该是相生共荣的伙伴关系，不应相互伤害：政府不应该武断地、轮番地折腾户外广告；户外广告也不应只是单纯地美化城市、促进消费，更不该粗制滥造 街道家具类媒体如候车亭媒体被视为主流户外媒体之一，且长期发展的很好，因为其具备与公交配套的实用功能。城市化是中国未来30年最大的挑战，城市人口将翻番。把户外媒体作为城市家具、活动场景、思想传承等去开发和应用，主动协助政府为大量的市民提供更多的配套设施和公共便利，应该是未来户外媒体开发的主攻方向。 大兴土木的时期终将过去，后建筑时代城市的主题必然是宜居，未来城市应该是宜居的生态城市。宜居城市，首先应该有思想，有品味，可持续。在生态城市建设中，户外广告的功能必将重新发现与界定。户外广告既是物质的，更是文化的，不应该把户外广告只是当作一门生意。 领悟了城市的文化内涵，户外广告才可能创意成都市精神的再现体和“思想者”，相得益彰。 在统一的思想下，城市管理者与广告经营者才能相互理解、进而携手合作。 大牌类媒体长期作为主流户外媒体存在着，身为城市管理者的地方政府本应通过科学规划和创新服务促其健康发展，而非轮番整治之。当然，大牌经营者也要主动想城市之所想，大牌除了担当品牌的载体，还应当做为城市的思想者、先行者，引领城市的活力与未来。 挑战之六 规范统一，科学监测 中国户外广告曾长期处于配角地位。21世纪以来，户外广告业超常规发展，但大多数人只是忙着开发媒体或销售媒体，发布规范与监测体系的公共建设严重滞后。 近几年里，中天星河、CTR、实力媒体及白马、德高中国、分众传媒、世通华纳等少数业内领先企业在各自领域内开展了积极的实践，但其覆盖面和说服力尚有待提升 发布规范和监测体系的建设与完善，是户外广告业独立作为一个成熟的行业的必要条件和重要标志。经济危机唤醒了全行业的理性，目前正是携手共建的大好时机。如再错失良机，新浪并购分众的事件势必经常发生，户外媒体就会沦为传统媒体或者新媒体机构的附庸，成为他们馈赠客户的搭配之物。 顺应广告发布周期缩短的强烈要求，短期效果评估技术亟待开发与完善。 应行业的要求，在第六届中国户外广告大会上，组委会将联合各方面有担当的优秀户外媒体公司，博采主要客户和调研专家的智慧与力量，发起打造覆盖各类主流户外媒体的、独立第三方的户外广告科学监测体系，奠定行业永续发展的根基。 挑战之七 科技叠加，动静相宜 科技对户外广告的贡献力越来越大。高新科技不仅能迅速提升户外广告的表现力与高品位，还创造了多种互动方式吸引受众的关注和参与，并使