电子商务策划与实施.PPT

电子商务策划与实施 学习情景 电子商务规划 网站（平台）规划与建设 电子商务运营 电子商务促销 电子商务经营管理 * 企业的商务网站建成以后，就要进行网站推广，其目的在于让尽可能 多的潜在用户了解并访问网站，通过网站获得有关产品和服务等信息，为 最终形成购买决策提供支持。同时，网站还要开展一系列的促销活动，通 过促销活动宣传企业产品和服务，树立企业形象。 学习情境一：电子商务促销 学习时间：16学时 引言 真实任务要求 学习者团队的大学城商品交易网站建立后，就要进行站点推广和开展网络促销 活动，学生在此学习情景中，以3－5人为一组，为拟运行的重庆大学城商品交易网 站设计站点推广方案。 学习子情境1：网站（平台推广） 学习性工作任务描述 尝试工作任务 网站推广 网站促销 “做学教”目标 能够正确选择和寻找网站推广途径，撰写出网站推广方案。 学习性工作任务描述 尝试工作任务 学习子情境1：网站（平台推广） 网站推广 网站促销 完成情况自我评价 尝试工作任务 C2 暂停，你们还需要补充下列知识： C1 在完成任务过程中，我们遇到下面的障碍： B2 你们已经掌握了这些技能： B1 经过努力后，我们完成了下列部分任务： A2 你们还需要做： A1 为完成这个任务，我们做了什么（按工作流程列）： 导师评价与指导 完成任务的过程记录与自我评估 学习子情境1：网站（平台推广） 网站推广 网站促销 网站推广方案 　１．网站推广 　 所谓网站推广就是通过对企业网站的宣传吸引潜在客户访问， 同时树立企业网上品牌形象，为企业实现营销目标打下坚实的基础。 网站推广分为网站发布前推广、网站发布初期推广、网站发展 期推广和网站稳定期推广四个阶段。 资讯 相关理论知识 学习子情境1：网站（平台推广） 网站推广 网站促销 ２．网站推广策划 网络推广策划是网络营销的组成部分，包括确定网站推广的阶段目标、 网站不同阶段所采取的网站推广方法，网站推广策略的控制和效果评价。网 站推广策划不仅是推广的行动指南，同时也是检验推广效果是否达到预期目 标的衡量标准。 　 资讯 相关理论知识 学习子情境1：网站（平台推广） 网站推广 网站促销 资讯 3．网站推广方法 搜索引擎推广 资源合作推广 电子邮件推广 病毒性营销 网络广告推广 SNS 营销 传统方式推广 　 相关理论知识 学习子情境1：网站（平台推广） 网站推广 网站促销 资讯 4．网站推广计划书的内容 网站推广的阶段目标 不同阶段采取的网站推广方法 网站推广策略的控制和效果评价 　 相关理论知识 学习子情境1：网站（平台推广） 网站推广 网站促销 参考书籍 资讯 电子商务管理，黄志平，对外经济贸易大学出版社 电子商务实用教程（第三版），宋文官，高等教育出版社 网络营销基础与实践，冯英键，清华大学出版社 电子商务系统的规划与设计，刘军，人民邮电出版社 网络广告实务，刘友林，中国广播电视出版社 学习子情境1：网站（平台推广） 网站推广 网站促销 参考网站 资讯 Hao123网址之家 100调查网 开心网 淘宝网 译言网 市场观察网 大旗网 百度网 学习子情境1：网站（平台推广） 网站推广 网站促销 “ 星光网”网站推广计划 重庆星光公司主要生产和销售旅游纪念品，为此建立一个网站来宣传 公司产品，并且具备了网上下订单的功能。一、网站推广目标 计划在网站发布1年后达到每天独立访问用户2000人，注册用户10000人。 二、网站策划建设阶段的推广 也就是从网站正式发布前就开始了推广的准备，在网站建设过程中从网 站结构、内容等方面对google、百度等搜索引擎进行优化设计；  网站推广计划书的撰写 跟真实案例学 学习子情境1：网站（平台推广） 网站推广 网站促销 三、?网站发布初期的基本推广手段 登录10个主要搜索引擎和分类目录（列出计划登录网站的名单）、购买 2－3个