长富花园(2000年1月5日-31日)_媒体宣传策略.pdf

长 富 花 园 (2000年1月5日-31日) 媒体宣传策略 APEX广告媒介部提供 一九九九年十二月十日 APEX 主要内容 媒介目标 • 媒介目标 媒媒介介目目标标 媒介策略 媒介策略 • 媒媒介介策策略略 媒体对象阶层设定 媒体投资地理性策略 媒体选择 媒体行程设定 到达率与接触率目标 策略优先顺序 媒体执行方案 媒体执行方案 • 媒媒体体执执行行方方案案 APEX 媒介目标 1. 吸引目标消费群关注长富花园； 2。建立良好的品牌形象，扩大市场知名度，进-部提升其 美誉度。 3。达到3050%的预订量。 APEX 目标对象 1。年龄为25-40岁 2。文化程度较高 3。有稳定及较丰厚的经济收入 4。追求生活品质的纯白领阶层 APEX 媒体选择 • 主要媒体：成都商报、成都电视15频道、省有线影视文 艺频道TV-2 • 次要媒体：四川青年报、成都经济电视33频道、成都体 育频道 APEX 媒体行程设定 上市期 上市期 上上市市期期：2000年1月5日-31日，广告偏向品牌形象的建 立， 扩大市场知名度，采用较高频次的连续投放方式；。 APEX 到达率与接触率目标 GRP=R x F • GRP=R x F（总收视点=到达率 x 平均接触率） GGRRPP==RR xx FF 上市期 上市期 • 上上市市期期：使GRP达到800-1000个点左右 APEX 策略优先顺序 栏目选择 栏目选择 • 栏栏目目选选择择：新闻、剧集、经济、娱乐等 版位选择 版位选择 • 版版位位选选择择：新闻、体育、综艺等； 长度及频次 • 长度及频次 30” 15” 2 长长度度及及频频次次：上市期选择 、 ，平均每晚每频 次 形式及规格 形式及规格 • 形形式式及及规规格格：上市期选择1/4-1/3版面的黑白广告,平均 每星期刊出4期硬性广告，用成都商报和四川青年报的 交叉刊出以巩固和加强知名度 APEX 媒体预算分配 媒 体 费用