康河郦景开盘期整合传播计划.pdf

恢弘登场 恢弘登场 恢恢弘弘登登场场 恢弘登场 恢弘登场 0 0 恢恢弘弘登登场场 0 0 00 00 0 0 0 0 00 00 2 22 222 22 康 河 郦 景 开 盘 期 整 合 传 播 计 划 “ 康 河 郦 景 ” 开 盘 期 整 合 传 播 计 划 “ 康康 河河 郦郦 景景 ” 开开 盘盘 期期 整整 合合 传传 播播 计计 划划 ““ ”” 目录 目录 目目录录 市场分析 �市场分析 市市场场分分析析 市场背景 / 竞品分析 市场背景 / 竞品分析 市市场场背背景景 // 竞竞品品分分析析 策略分析 �策略分析 策策略略分分析析 SWOT分析 / 购买群定位 / SWOT分析 / 购买群定位 / SSWWOOTT分分析析 // 购购买买群群定定位位 // 项目定位 / 核心传播概念 项目定位 / 核心传播概念 项项目目定定位位 // 核核心心传传播播概概念念 开盘推广 �开盘推广 开开盘盘推推广广 整合传播架构 /创意呈现 整合传播架构 /创意呈现 整整合合传传播播架架构构 //创创意意呈呈现现 / 执行规划 / 执行规划 // 执执行行规规划划 一、市场分析 一、市场分析 一一、、市市场场分分析析 市场背景 市场背景 市市场场背背景景 成都市商品房开发规模大，但空置积压也相当 成都市商品房开发规模大，但空置积压也相当 成成都都市市商商品品房房开开发发规规模模大大，，但但空空置置积积压压也也相相当当 严重。去年全市住宅竣工面积 万平方米， 严重。去年全市住宅竣工面积829.06万平方米， 严严重重。。去去年年全全市市住住宅宅竣竣工工面面积积829.06万万平平方方米米，， 882299..0066 商品房销售 万平方米，销售房屋面积不及 商品房销售380.35万平方米，销售房屋面积不及 商商品品房房销销售售380.35万万平平方方米米，，销销售售房房屋屋面面积积不不及及 338800..3355 竣工住宅的一半。空置积压的原因颇为复杂。 竣工住宅的一半。空置积压的原因颇为复杂。 竣竣工工住住宅宅的的一一半半。。空空置置积积压压的的原原因因颇颇为为复复杂杂。。 据有关人士称房价