现代多媒体音响品牌创建策划初案.doc

现代多媒体音响品牌创建策划案（初案） ---品牌导入期 【品牌建设目标】 让经销商及消费者在短期内认同韩国现代集团打造的高品质多媒体音箱，将“现代（HYUNDAI）”做成中国多媒体音箱-中高端市场的第一品牌。 【品牌定位描述】 企业定位：韩国现代集团指定的“现代”多媒体音箱制作厂家，是现代集团的一部分。 产品定位：是韩国现代集团精心打造的多媒体音箱中的准发烧级音响； 市场定位：在产品技术方面与国际的高端音箱领导品牌同步，而在价位上更加贴近普通音乐爱好者，争取多媒体音箱的中高端市场，成为中高端市场的首选品牌； 技术定位：嫁接韩国及国际上先进的专业技术，在多媒体音箱领域，技术始终走在前面，带领着音箱技术的潮流。 【背景描述】 多媒体音响市场背景；由于音箱市场的进入门槛很低，市场容量又相对较大，中国市场上的多媒体电脑音箱品牌大约有60多种，市场竞争十分激烈。一些专业音箱生产厂商加入到多媒体电脑音箱的竞争队列中来，使得国内音箱市场的竞争趋于白热化随着家用PC增长速度急剧减缓，音箱销量增长速度显著下降，但由于个人消费市场还保持一定程度的增长，使得国内音箱的销量conlie等，同时，在选择时也会注意竞争对手媒体选择的方向变化以及和他们的趋同、差异性。 公关传播媒体选择策略： 公关传播的媒体选择主要以对终端群影响力的强弱进行分类筛选。影响消费者，增强市场“拉”力。传播媒体的覆盖面应最大限度的宽广，以保证曝光度和见报率的广度及力度。主要也是以硬件类的平面媒体和网络媒体为主，在区域上以全国媒体为主，区域媒体依渠道策略配合进行的方针。以IT专业媒体为主，同时考虑到发烧级电脑音乐爱好者会对音响杂志媒体进行关注，选定一些专业音响媒体进行宣传覆盖。 涉足媒体 专业IT平面媒体： 《电脑商情报》家用电脑、《电脑爱好者》、《计算机产品与流通》、《软件报》、《电脑报》、《家用电脑世界》、《微型计算机》、《PCDIY》、《电脑高手》、《计算机世界》、《中国计算机报》、《中国电脑教育报》、《电子测试》、《计算机应用文摘》、《电脑应用文卒》、《电脑》、《CHIP》、《电子与电脑》、《大众软件》、《家用电脑与游戏》、《现代计算机》、《电脑新时代》、《电脑商报》、《电脑爱好者光盘》、《电脑采购》、《home、SINA（IT频道）、21CN（IT频道）、网易（IT频道）、等主要媒体 音响行业媒体： 《 品牌阐述及产品信息介绍 6月4-12日 宣传品牌及产品的基本工具 必列元素 展架、展区 终端建设 6月10-30日 销售网络建设的重要内容 必列元素 促销礼品 促销活动及销售的礼品制作 6月10日-7月10日 销售工作的有利支持 很重要 自有网站 网站内容的更新及建设 6月20日-7月15日 宣传的组成部分 延伸部分 新闻发布会 品牌信息发布及产品发布 6月中旬 品牌大众宣传的第一步 必列元素 新闻软文 产品、品牌信息媒体传播 6月中旬 品牌宣传的长期铺垫工作 延伸部分 产品评测 产品的技术、功能评测 7月后，每月一次 树立行业专业水准的准宣传 延伸部分 推荐奖 同行业产品中获媒体评估奖 8月后，每两个月一次 行业高水准的准宣传 延伸部分 产品报价条 产品价格、功能等信息的发布 7月后，每月一次 发布价格，宣传质高价中 延伸部分 专访 媒体对企业主的采访 时机成熟 对品牌的领导者进行传播 延伸部分 企业活动 根据市场情况制订促销活动 7月后 对品牌销售前线的督导宣传 很重要 与媒体的合作 通过赞助，宣传品牌信息 8月后 通过间接形式宣传 发展方向 【品牌建设的几点建议】 一、形象细节控制 由于现代刚开始在国内进行系统的品牌宣传，企业形象定位是重中之重，在开始就必须将企业形象引入正轨。因此我们特别强调“形象细节控制”这个课题，以统一规范企业的行为识别系统。 统一的口碑形象宣传： 对外传播的信息必须保持一致性，所有的传播将采用同一种标准，包括在视觉上的体现和广告作品的内涵中。计划书开篇的“品牌定位描述”“背景描述”所有人员必须熟记和统一，包括企业领导决策层、媒体、广告公司、渠道经销商、企业部门全体员工、平面设计人员。届时将公司VI手册、单张等分发各相关人员，实施自上而下的逐层培训。 产品图片的清晰度和美感： 新闻传播、产品介绍、平面设计、网络媒体图片、广告刊物，任何涉及到产品图片的地方都要保持图片的绝对清晰度和最佳美感。宁可不出现也不能敷衍了事。为了网站的建设、单张、海报的设计等工作，应该对产品图片组织一次统一图片正片拍摄工作。 传播要点： 二、媒体奖项的获取 由现代产品本身的优秀品质和广告公司的关系资源，希望通过对一些媒体的广告支持和参加音箱产品的对比横向评测，可以拿到一些国内强势媒体的推荐奖牌，同时，对获得推荐奖的事件进行新闻报道，提升现代的专