2006年上半年整体手机市场调查分析报告.docVIP

2006年上半年整体手机市场调查分析报告 如果说2005年是照相手机的普及年，那么2006年将是多功能手机百家争鸣的年度。在2006年度的3GSM大展上，音乐手机、商务手机、照相手机、智能手机、游戏手机、3G手机等成为市场的亮点。这些产品的出现，在一定程度上为手机市场发展方向作出指引。 　　在随后的几个月中，新品的不断上市，为手机市场带来降价高潮。在ZDC的价格监测中显示，虽然2006年上半年处于传统的销售淡季，但是整体手机市场仍是迎来了四次降价高潮，且每次均出现3个百分点以上的降幅。 　一、品牌关注度分析 　1、整体市场品牌关注分析 　　2006年上半年已经过去，消费调研中心ZDC对上半年市场上最受用户关注的15大手机品牌进行关注度调查。调查结果显示，国外厂商在中国手机市场仍占据较高的关注度，其中，仅前四大厂商累计关注比例达到整体市场的三分之二以上。 以下是上半年最受用户关注的15大手机品牌在排行榜上的分布状况。 (图)2006年上半年最受用户关注的15大手机品牌关注分布 　　诺基亚以31.1%的关注比例位居榜首，从上半年的市场表现来看，诺基亚整体市场表现较好，上市智能新品手机N70、N90、3250等多款机型。尤其值得一提的是诺基亚3230与3250这两款产品。自从3230市场报价不断下跌并突破2000元关口之后，其性价比凸显，并在排行榜上牢居榜首。但在6月份，3250出现百元降幅且价格跌破3000元，这使其取代了3230的地位，成为最受用户关注的一款产品。从这一排行榜更替现象来看，诺基亚新品上市的推广速度以及被市场接受速度较快，诺基亚在手机市场的实力由此可见一斑。 　　摩托罗拉以18.3%的关注比例位居第二。在2005年下半年，摩托罗拉关注比例出现下跌，并一度被三星所反超。但凭借超薄V3系列产品的出色表现，帮助摩托罗拉巩固市场亚军的位置。 　　2006年上半年度，在排行榜上三甲争夺最为激烈的当属三星与索爱。但三星最终以0.1个百分点的优势胜出，在上半年度排行榜上居于第三的位置。值得一提的是2006年上半年，三星华铂系列产品在中国市场全面上市，且锋芒毕露。这一系列产品终于为三星赢回季军位置立下汗马功劳。 　　索爱以11.7%的关注度位居第四，至此，前四大厂商累计获得整体市场72.9%的关注比例。随后厂商关注度与这四大厂商形成较大的差距，且关注比例均处于5个百分点以下。 　　联想与飞利浦分别以4.7%与3.3%的关注比例处于第五和第六的位置，随后的多普达、NEC、CECT与LG这四家厂商关注比例接近，均处于2.1-2.5个百分点之间。 　　夏新、松下、波导、西门子与海尔这五家厂商依次处于排行榜第十一至第十五的位置，五者关注比例相对较低。 　2、上半年十大手机厂商关注对比分析 2006年上半年十大手机厂商排名分布状况 　对比2006年1~6月十大手机厂商在排行榜上的分布状况，ZDC得出以下主要结论： 　首先，排名变动分为两大阵营，其中，在前四大厂商中，波动最为频繁的当属三星与索爱，二者分别在3月份与6月份出现排名更替现象，这属于第一阵营。 　位居第七至第十的厂商属于第二阵营，这四家厂商在1月份与2月份保持排名未变，但在其余四个月中，均出现波动现象，且变化幅度较大。 　　其次，诺基亚与摩托罗拉在排行榜上稳居第一和第二的位置，二者在市场上也形成相对竞争之势。此外，联想与飞利浦在排行榜上名次也最为稳定，二者一直处于排行榜第五和第六的位置。 　　再次，LG巧克力机型情感营销的成功，使其成为LG的“明星”产品，并使LG从四月份开始重返排行榜，排名不断攀升。从这一市场状况来看，ZDC认为“明星”机对厂商在市场上的成功起到一定的促进作用。 　从这十大厂商在上半年排行榜上排名波动状况来看，伴随着暑期的越来越近，各大厂商尤其是从属于第二线的品牌排名波动逐步频繁起来，并在6月份有五家厂商出现排名波动的现象。 　　二、产品关注走势分析 　　1、不同价位区间产品关注比例变化分析 价格是消费者最为敏感的话题，在2006年上半年的降价高潮也导致了不同价位区间产品关注度的变化。以下是2006年上半年中不同价位区间手机关注比例走势分布状况。 (图)2006年上半年不同价位手机关注比例走势 　　通过对比不同价位区间产品关注比例走势可见，六大价位区间手机在市场关注度上形成三个层次。其中，关注比例较高的产品主要停留在1000-2000元以及2001-3000元这两大价位区间产品中，二者关注比例在市场上均处于20个百分点以上，而1000-2000元之间的产品关注比例则一直在35个百分点以上波动，并在4月份创造2006年上半年度的最高记录，达到43.8%。 　　第二个层次是中高端3001-4000元