消毒液、洗手液市场调查报告.ppt

消毒液、洗手液市场调查报告 委托单位：梅高（上海）公司 受托单位：恒辉市场研究有限公司 递交时间：2001.12 目录 调研设计 主要发现 主要结论与建议 调研设计 研究背景 研究目的 研究内容 研究方法 研究背景 上海梅高创意咨询有限公司为帮助其客户了解消毒液行业和洗手液市场，以便更好的进入消毒液行业和洗手液市场，现欲对中国的消毒液行业和洗手液市场进行调查研究，特委托上海恒辉市场研究有限公司，承担本次研究项目的研究工作。 研究目的 了解消毒液行业和洗手液市场的概况 了解消毒液行业代表企业信息 了解消毒液、洗手液消费市场信息 研究内容 消毒液、洗手液行业概况 消毒液、洗手液生产企业初步概况 消毒液典型企业状况 消毒液、洗手液产品概况 消毒液、洗手液购买及使用行为研究 研究方法 消毒液、洗手液行业概况 研究局限性 本次调查存在两个局限方面： 主要发现 消毒液 行业概况 生产企业 消费市场研究 洗手液 行业概况 生产企业 消费市场研究 一、行业概况 专家认为，目前国内的消毒液定义如下： 一、行业概况 国内消毒液的主管部门主要是卫生部，而消毒液的审批主要是三级审批制度： 一、行业概况 目前消毒液产品按其成份的不同，其主要适用的对象也存在差异： 一、行业概况 专家表示，目前消毒液行业存在三大问题： 一、行业概况 专家对消毒液行业的未来的市场前景较为看好，综合原因有2点： 一、行业概况 同时，专家表示，未来的消毒液将向以下方向发展： 一、行业概况 总体来说，目前进入消毒液行业还没有较高的行业壁垒，而企业进入消毒液行业主要需要具备3方面的条件： 二、生产企业 二、生产企业 企业名称：龙安医学技术开发（龙安84消毒液） 企业地址：北京东城区地坛公园13号 企业电话：010企业性质：中外合资 企业人数：30-40人；开发人员：5-6人 企业产品：消毒液 产品销售对象：民用、餐饮、宾馆、医院 企业销售额： 2000年：1500万 2001年：2000万 企业销售区域：全国地区，主要是北京、上海、广州 二、生产企业 企业名称：云峰清洁剂厂（云峰消毒液） 企业地址：北京朝阳区南皋村380号 企业电话：010企业性质：北京94中校办企业 企业人数：50人 企业产品：80%消毒液；20%清洁剂 消毒液销售对象：民用、餐饮、宾馆、医院 消毒液规格：500ml瓶装 企业销售区域：北京地区 二、生产企业 企业名称：江苏同大气雾剂有限公司（爱家消毒液） 企业地址：常州高新科技技术开发区通江大道466号 企业电话：0519-5102117 企业性质：股份制 企业人数：200人；开发人员：20人 企业产品：20%-30%消毒液 消毒液销售对象：民用（为主）、餐饮、宾馆、医院 消毒液规格：500ml瓶装（定单销售） 企业销售区域：全国地区 二、生产企业 企业名称：德国莱曼克斯健康产品有限公司（威露氏） 企业地址：广州市经济开发区明华3街10号东峻广场1座2305 企业电话：020企业性质：外企独资 企业人数：200人，开发人员20人 企业产品：消毒液 消毒液销售对象：民用 消毒液规格：塑料瓶装，170ml-1000ml 销售区域：主要在华南地区，广东、香港、澳门、深圳 二、生产企业 企业名称：百富有限公司（百富消毒液） 企业地址：珠海拱北桂花南路122号夏湾大厦2楼 企业电话：0756-8159713 企业性质：外企独资 企业人数：100人 企业厂房面积：1000平方米 企业产品：50%消毒液；50%洗剂、女士妇科消毒、肥皂 消毒液销售对象：民用 消毒液规格：750ml及500ml瓶装（定单销售） 企业销售区域：广东省 二、生产企业 二、生产企业 二、生产企业 销售对象：100%民用 销售区域： 消毒液：全国性销售，广州、深圳销售较好 洗手液：外销，一般以香港、东南亚地区为主 二、生产企业 企业优势： 外资公司在经营理念上较为先进，在不同国家均有滴露的生产厂房和销售点； 人员管理架构稳定； 企业市场投入力度大。 企业劣势： 目前消毒液市场处于导入阶段，产品尚未被消费者完全认知并接受； 随着市场开发，竞争对手越来越多，未来市场压力增大。 二、生产企业 二、生产企业 二、生产企业 企业优势： 品质保证； 优秀的业务人员； 经销商分布广阔。 二、生产企业 二、生产企业 二、生产企业 销售对象：100%民用 销售区域：全国 消毒液：全国性销售，上海、江苏、浙江、安徽、福建、北京销售较好； 二、生产企业 企业优势： 经营历史悠久； 生产管理、技术设备完善； 目前国内消毒液最大的生产基地。 企业劣势： 管理模式、运作方式不完善； 管理及人才储备方面存在差距。 三、消费市场研究 产品及品牌认知 购买行为