2007男性化妆品市场调查报告.PDFVIP

维普资讯 市场调查报告 文／齐渊博 据统计，男性化妆品市场近两年来发展迅速，每年都 产品利润甚至低至 15名。而男性化妆品市场则刚刚 保持了300％左右的增长速度。男性市场的巨大诱惑，催 起步，针对的主流顾客群是具有较强消费力的社会 生了男性系列化妆品的大量出现，商场超市的男性化妆品 精英层，通常产品定价较高，利润也高于女性化妆 专柜越来越多，国际大公司更是不遗余力地对其男性化妆 品，所以不少 日化企业近年来的战略性任务就是通 品进行推广。这种现象在2007年有愈演愈烈之势。 过男性市场寻找新的利润增长点。 · 男性化妆品市场升温的原因 还有一个因素是消费趋势的变化。女性化妆品 男性化妆品市场从前些年的不温不火，到现在终于升 市场经历了几千年的文化积淀，而男人的美一直被 温，首先源 自于市场格局的变化。20世纪90年代，女性 理解为阳刚、英雄、粗犷、豪爽等，男人和化妆品似 化妆品市场风起云涌，只要打广告就能卖货，所以几年内 平是风马牛不相及。如今，人们的审美观发生了巨 诞生了2000多家 日化企业。但随着市场竞争的日趋激烈， 大改变，加之现代化学工业对人体的伤害及污染，使 女性化妆品市场利润也逐渐降低。以国际化妆品巨头宝洁 人们对男性的健康与美有了重新的定义。以着装、细 为例，1995年前后，在巨额广告费、人员高薪的情况下， 节、礼仪、气质等为关键词的现代男性社交规则，使 其利润率就达到了50％。其后随着媒体费用、渠道费用的 男人开始由外至内进行立体包装。同时，快节奏的 增加，如今其产品的平均利润率已经降到30％以下，部分 生活使现代男性更需要关怀，男性化妆品、营养品 维普资讯 便应市场之需而大量出现了。 其市场容量非常大。各 日化企业应该从男性消费心理及消费特点入手，积极 · 盘点中国市场男性化妆品 开发个性化产品，完善配套服务，满足男性对美容时尚的需求。 前些年 ，国内的男性化妆品市场从低端品牌 男性化妆品营销要点 大宝、隆力奇开始，一直不温不火。后来价位稍高 男性化妆品市场推广与女性产品推广有很多不同，从整体营销的角度看， 的碧柔推 出男性护肤系列，市场依然没有火爆。而 男性护肤品的开拓应从两个方面着手。 近两年，市场似乎开始真正有所升温，首先表现在 一 方面，男性一般不会像女性那样喜欢尝试新事物、新产品带给皮肤以 几个高端产品的广告 及心灵的惊喜，他们更追求简约、注重内涵，对品牌的忠诚度更高。他们不 继知名品牌碧欧泉在2005年使用金城武代言 会轻易选择某个品牌，而一旦选择了某个品牌，就会建立起较高的品牌忠诚 男性护肤品，在各类高端媒体频频亮相后，众多跃 度。所以，男性化妆品广告诉求应以理性为主，明明白白地告知他们这是怎 跃欲试的品牌也相继在2006年利用大量的媒体宣 样的产品，能起到怎样的作用，能达到怎样的效果。促销手段以样品试用最 传手段，走进了千万个男性消费者的视野中。著名 有说服力，到机场、运动场所派发赠品的方式收效会很大。 的品牌有倩碧、妮维雅、资生堂、阿迪达斯、曼秀 更重要的一点是，男性化妆品的广告宣传不仅一定要打动男性本身，还 雷敦、旁氏、欧莱雅、．上海家化等。 要打动他身边的女人。调查显示，有39％的男性会尝试使用男性化妆品，但 资生堂一直是 日化行业的高瑞产品，对于中 这其中有79％的人并不喜欢 自己选购这些产品，通常是