盛世长安，万水千山走遍.ppt

目录 活动目的 活动策划思路 活动概述 活动执行 活动可行性评估 宣传配合 目录 活动目的 本次活动的目的是在于促进长安的品牌整合、实力展示，新车推广，订货大会。 通过本次系列活动，围绕“？”这一主题概念，使经销商、大客户、社会各界对长安的汽车文化有一定的了解，使外界对本品牌的内涵有一定的认知。 通过本次系列公关活动，坚定信心经销商信心，让媒体广泛关注，加强宣传力度，形成一定的口碑效应。 通过本次系列活动，利用活动参与者的口碑的传播方式，吸引更多的的消费者，达到特有的宣传和销售作用。 活动策划思路 长安百载文化传承 品牌核心 历史与现代的融汇，国际潮流与中国特情的结合 展示世界各地潮流风情，展示长安百载文化 只有感性上的诉求 向理性的认知转变 潮流不仅仅是汽车的潮流，我们从时尚服装，饮食文化，生活状态等方面结合长安的本土化特征，让长安走向世界 具象的表达方式，加深对品牌概念的理解 逐步的 诠释品 牌内涵 加深消 费者的 印象。 盛世长安世界行 展示会 新闻发布会 活动策划思路 订货会及晚宴 产品展示 文化展示 活泼、新鲜、国际化 使命感，责任感 正式、新闻性强 高贵、规范、有促销力 活动概述 活动主题： 中国的长安，世界的长安 活动地点： 花园酒店 活动时间： 2003年1月5日至 2003年1月7日 活动参与人群： 经销商、大客户、新闻单位、政府机关、相关消费者。 活动概述－活动构架 世界风情文化 长安百载文化 巴黎春天 夏威夷之夏 伦敦之秋 北国冬晴 “长安百载文化图片展” 长安百年历史实物展 长安产品系列展 展示会 新闻发布会 订货会 答谢晚宴 中国的长安，世界的长安 现场订货促销奖励 长安浓情夜 中国的长安，世界的长安 活动执行 本次系列活动按不同目的分为四个部分，以产品展示和订货会活动为重点，活动执行将重点阐述产品展示，订货会采取销售人员的贴身服务为住，配合促销活动 活动的场地将大部分集中在花园酒店，展示分为户外和户内执行，户内主要以表演性质的展示为主。 活动的设置形式多样，但因目标消费群的自身素质等的特点，他们不轻易参与司空见惯的有奖游戏，故活动形式主要以展示表演为主，让到场参观者能亲身体验与长安的世界品质与格调，亲临——体验——向往——购买为活动最终目的。 活动执行－展示会活动概述（一） 展示会活动，主要目的是为长安的产品及长安的文化做出全面的介绍 具体活动分为世界风情文化展示和长安百载文化展示两部分，第一部以新产品的表演展示和世界风情文化展示结合为主。第二部分分为四个主题，将从车型与生活情调的结合为锲入点，选择四个有代表性的国际都市（巴黎、夏威夷、伦敦和中国北国）与一年中的四季（春、夏、秋、冬）相结合。从而在情调、情趣上迎合目标消费群的心理需要。 活动执行－第一部分巴黎春天 活动主题：巴黎春天 活动时间：1月5日上午9点---9点30分 活动地点：花园酒店户外展场 现场布置：搭建大型舞台 活动执行－巴黎春天（二） 活动的主舞台设在锦绣香江的户外湖边草坪，当天的所有活动都将围绕主舞台进行，舞台观众区布置为露天咖啡馆的形式，在湖边摆放若干张法式桌椅，活动期间提供咖啡供活动参与者品尝，营造出一种浪漫的法国情调。 同时，所有工作人员服饰也会以嫩绿色为主调，以此表现出活动中体现的“春天”这一主题。 上午活动为时装表演和拍卖房屋的展示。时装表演所选服饰为圣罗兰等法国品牌，服装风格为表现春天概念的服饰。 活动执行－巴黎春天（三） 拍卖房屋设计装修风格为法式风格，包含春天主题。 下午活动以拍卖会为主，拍卖会场设在主舞台区。具体拍卖方式祥见活动执行——第一阶段活动简介（三）、（四）部分。 在活动中，还将会与广州的白领交友俱乐部进行合作，把一些交友、联谊活动发到现场举行，增加现场的人气，并使活动更加具有针对性，还尽量贴合活动的主题：浪漫的巴黎春天。 活动期间还将穿插一些关于巴黎、锦绣香江的小知识问答，奖品为法国香水和购房折扣等。 活动执行－纽约夏日（一） 活动主题：纽约夏日 活动时间：８月２４日１０：３０－１５：００ 活动地点：锦绣香江 活动参与人群：锦绣香江业主、潜在消费者 活动执行－纽约夏日（二） 活动的主舞台设在锦绣香江的会所的室外泳池，舞台背景以表现夏天气氛的缤纷色调为主，工作人员服饰以性感多彩为主，以此表现出夏天这一主题。 上午活动为时装表演和拍卖房屋介绍。时装表演所选服饰为能表现美国多元文化的服饰为主，服装风格为表现夏天概念的服饰。 同时，现场还将就美国在流行音乐方面的领先地位进行演绎， 邀请乐队在现场表演具有美国特色的西部乡村音乐、颇具情调的爵士乐等，使现场的气氛更加热烈。 活动执行－纽约夏日（三） 下午活动以拍卖会为主，拍卖会场设在主舞台区。具体拍卖方式祥见活动执行——第一阶段活动简介（三）、（四）部分。 活动都