佳通公关活动策划.ppt

史无前例的佳通汽车运动会 在中国汽车运动刚刚兴起，国际流行的汽车拉力赛离老百姓的生活太遥远，关注程度极低。 要让广大车迷亲自体验汽车运动带来的乐趣，可以说困难重重。 国内电视媒体只有少数几家开播汽车类节目，内容都很枯燥，不但一般老百姓不爱看，就是车迷也缺乏兴趣。 国内电视娱乐节目发展的趋势是：趣味性、互动性、参与性、家庭化。纵观汽车节目能作到这几条的很少，只有央视2套《清风车影》节目作得比较成功。 因此，设想同《清风车影》合作，佳通赞助，举办一场史无前例的“汽车运动会”，通过获得高收视率和媒体的高关注来提高佳通品牌知名度。 节目内容 汽车运动会设以下项目： 100米倒行赛 汽车倒着开，先开到者先胜出。 100米刹车赛 100米的距离比赛赛车，其实就是比赛刹车。 汽车拔河赛 两辆同样型号重量的汽车用钢丝绳连接，向相反方向行驶，类似拔河。 20米轮胎拉力赛 选手比赛拖轮胎，先到终点者胜出 50米滚轮胎赛 选手在最短时间滚动轮胎先到终点者胜出 其他 佳通轮胎寻找“至尊王”全球行动 在全世界，每条佳通WINGRO轮胎的出厂，都要经过———道严密的工序，以确保每条轮胎都能达到在240公里时速下的高速、安全、舒适行驶，让您充分享受驾乘乐趣。一般，佳通轮胎平均行驶里程为——公里，但是，其中有极个别WINGRO胎，他们的行驶里程要远远超过———，甚至达到令人吃惊的———公里。他们被称为“至尊王”。他们就象大熊猫和突变的基因一样珍贵，成为轮胎专家争相研究的对象。 现在，佳通集团正在全球寻找这样的“至尊王”。从即日起凡在全球购买佳通WINGRO的消费者，都会被纳入追踪的对象。只要您的佳通WINGRO轮胎在报废时，到佳通销售点经过佳通专家的检验后，被幸运地发现是“至尊王”，佳通集团将不惜100万人民币的高价进行购买。赶快行动吧！ 策划卖点 借炒做“至尊王”这个本来没有的概念，增加神秘感，制造悬念，引起媒体的重视。从而推出佳通轮胎的全球性行动。 通过全球性行动，制造活动声势，塑造佳通国际品牌形象。 活动能够激发行业和顾客的探究兴趣，在较长一段时间抓住他们的注意力。 100万购买“至尊王”的大奖，能够刺激媒体和口碑传播，同时有助于顾客进行尝试性购买。 媒体支持 报纸、杂志、电台广告 报纸、杂志软文 POP、DM 包装 策划目的 低成本、迅速提升佳通在全国的知名度 提升佳通国际品牌形象 提升佳通美誉度 佳通援阿跨国行动 阿富汗难民问题已成为国际社会继911事件和轰炸阿富汗后的最大关注点。随着冬天的到来，这一问题显得更加突出。 中国政府积极支持国际社会对塔利班采取的行动，对阿富汗难民也表现出官方援助的热情。 但是，在民间这类援助行为还不曾见诸报端，原因除了缺少这方面的先例外，更多的是政治原因和历史遗留的国民“袖手旁观”的劣根性在作怪。 随着中国加入WTO和全球一体化步伐的 加快，中国人作为大国国民的心态更加成熟，更愿意加入到国际事务中去，中国人再也不愿在国际事务中仅仅扮演看客。 这一切为我们的策划提供了千载难逢的历史机遇。 佳通公司可抓住这一机遇，向阿富汗难民募捐，同时倡导国人募捐，捐赠物品在佳通赛车队的引领下，从上海出发，沿着丝绸之路行进，直至进入阿富汗境内，交至联合国有关部门，完成这次震惊国人的跨国援助行动。 合作机构：中华红十字会、中华慈善基金会 职能： 向国家主管机构申请此项活动合法，取得相关证明。 取得活动所必须的外交、民事等合法手续。 媒体支持 邀请新闻界召开佳通公司捐赠仪式 出发前邀请新闻界召开新闻发布会 邀请记者随行沿途报道地理、人文、社会、经济状况，定期发稿，连载 同电视媒体合作在新闻、专题类节目联播援阿行动进程 开辟专门网站，文字和图片形式直播、登载、传送沿途所见所闻 问题点 活动的合法性如何快速取得 如何整合媒体资源 企业和产品换装如何快速实现 如何取得通路对募捐的支持 解决办法 集中公关中华红十字会和中华慈善基金会 从独一无二的新闻热点上进行诉求：国内首次，民间自发组织，国际主义和人道主义，跨国行动，赛车队，探险等题材 在企业内部可见到上下积极行动，在产品包装和售点可见到同活动的互相呼应 通过让利让通路也进行募捐 策划卖点 阿富汗政治局势和阿富汗难民将成为今冬全球最受注目的热点，它的媒体暴光率和持续度超过任何国内国际事件 中国民间此类捐赠尚无先例，更无论长途驾车行动 阿富汗地处邻邦，是古代丝绸之路的要道，沿途充满传奇和探险，极易激起人们的探求欲 加之国内局势不稳，更使捐赠行动能否顺利完成，悬念重重，人们的期待心情极为迫切 能够显示佳通国际大品牌形象，增加美誉度 * 媒体支持 《清风车影》节目和全国25家电视台联播 汽车类杂志和报纸软文 汽车网站和门户网站汽车频道图文报道、评论；开辟专门论坛和聊天室；刊载英