活动细化安排021204.doc

翡翠城活动细化安排 一、年底推广网络及任务： 1、推广网络组成：户外卖场、报纸（硬广+软文）、电视、邮寄、扫楼行动、业主联谊活动 2、各措施任务分配： 百盛卖场——展示翡翠城的项目形象与产品信息，通过展板、宣传单页、户型资料等实现。 报纸——进行形象巩固与产品信息发布，同时做为其它活动的信息发布载体。软文围绕微笑建起一座城的口号与翡翠城TOWNLIFE城镇生活主张从各个角度展开。 电视——进行形象巩固与产品信息发布，通过专题片、与CF片实现。 户外——更换形象。 圣诞—元旦节日专用媒介： 新年贺卡——利用老业主资源发展新客户，通过明信片发布翡翠城产品信息、加强感情沟通。 精美台历——翡翠城系列介绍，用于活动、户外卖场派送，老业主赠送。 圣诞联谊活动——利用节日调动老业主参与翡翠城圣诞联谊活动。 元旦促销活动——元旦期间推出系列购房优惠促销活动，倡导新年购新房的概念。 扫楼行动——选择目标群经常出入的高档写字楼，进行单张派发。 二、细化执行： 卖场建议：抽奖小游戏，赠送台历、饰物、优惠券等。 台历：作为节日强制流通媒介，用于赠送/抽奖。内容翡翠城系列图片，包括开发、规划、建筑、景观、配套等；配系列名言性文字，包括郊居化理念、TOWNLIFE生活概念、人文特色等。 优惠券：华润超市购物、汽车保养优惠券。 4、明信片（圣诞—元旦）： 邮寄时间：圣诞前12月21日 邮寄对象： 华润置地部分社区老业主、翡翠城老业主 制 作： 正面有翡翠城快乐圣诞与喜迎羊年的形象； 背面信息包含： （1）翡翠城作为华润置地成员对广大业主的祝福、产品信息、圣诞联谊活动邀请； （2）明信片中夹送华润超市购物优惠券，元旦期间业主可持此券到指定商场进行优惠消费，如购物500元以下享受8.8折，1000元以上享受8.5折。 （3）收信人名字、地址由各小区物业管理处提供。 5、联谊活动主题：翡翠圣诞之夜 地点：翡翠场销售中心 时间：2002年12月24日目的：翡翠城形象公关，利用活动吸引新老业主了解翡翠城 活动内容： 邀请方式：以明信片形式邀请广大业主共度翡翠圣诞之夜； 报广发布信息——2002圣诞，翡翠城邀你度过！ 在指定时间、地点翡翠城专车接送。 圣诞联欢表演（70分钟）：(进入销售中心前布置几棵较大的圣诞树打灯光(来宾均可获得一顶精美圣诞帽(销售中心内布置圣诞树(请两到三名（普通）歌手现场助兴（20分钟）(安排互动节目，双人舞、游戏（30分钟）(抽奖活动（20分钟） 浪漫之夜（90分钟）： (准备蜡烛、精美糕点、咖啡等饮品，设置烛光晚餐（20分钟）；(工作人员装扮为圣诞老人进行服务； (影片欣赏：放映一部以圣诞为背景的经典电影（1小时） (圣诞焰火（10分钟） 6、扫楼活动： 锁定目标群出入的一些高档写字楼，组织学生进入写字楼以夹报形式发放海报（本次制作的双面单张）、夹附优惠券（华润购物、汽车保养） 7、元旦促销活动： 圣诞到元旦期间信息发布——12月12日报纸、宣传单张。 元旦期间推出购房优惠促销活动 （1）翡翠城贺岁特价房：可设置15到20套优惠房，让利3—4个百分点，倡导新年购房观点。 （2）翡翠城金喜连环送： 优惠方法为将特价房购买顺序分为三个阶段——1到5名免费送价值购房价的2个百分点的装修：6到10名送两年物管费，11到15名送一年物管费；16到20名送一年的家政服务费。 三、进度控制与预算： （一）报纸 1、投放表 媒体 版式 颜色 内容 版面 2002年12月 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 北京青年报 1/2版 彩色 硬广 新闻版 1 1 2 北京青年报 —— —— 专栏软文 /新闻稿 新闻版 1 1 1 1 4 媒体 版式 颜色 内容 版面 2003年1月 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 北京青年报 1/2版 彩色 硬广 新闻版 1 1 1 1 1 4 北京青年报 —— —— 专栏软文 /新闻稿 新闻版 1 1 1 1 1 4 2、费用表 单位：元 版别 规格 价格（元） 版次 合