开盘活动计划.doc

宏宇实业 碧水晴天开盘活动计划 一、背景概述 通过前期的缮稿投放，在准中产阶级潜在消费群中形成了一定的口碑传播。 鉴于市场竞争压力较大，且6月份房地产呈传统淡势，碧水晴天则期望能逆向思考，在6月18日（建议6月16日星期天）开盘力争逆势飘红，淡季不淡，并形成广泛知名度。所以，拟于此次开盘活动。 二、活动时间及地点： 2002年6月16日（星期天），现场售楼处 开盘活动安排（以下活动都可用媒体以新闻的形式来报道） 举办第一届“碧水晴天长跑运动会” 主题：“迎奥运 碧水晴天领跑生活”长跑运动会 目的：因楼盘旁有运动中心，打体育牌非常适合；另一方面，长跑活动适合准中产阶级的口味，容易吸引人群来到现场，从而有效传播楼盘信息，引起购买欲；同时希望以后每年举行一次，为宏宇地产形成品牌地产奠定基础。 活动安排： 上午9：30正式开盘剪彩，10：00开始进行长跑比赛，同时在售楼处内召开项目说明会。 参加人员：不限，以领取碧水晴天纸帽为参赛凭证。 路线设计：在楼盘附近的主要马路上进行，并派专人监督。 奖励：（1）获胜者有一定奖励（企业自定） （2）设立“碧水晴天长跑运动会”记录保持者荣誉档案（获胜者的朋友买碧水晴天都可获得一定折扣，一人一个名额） 人员安排：宏宇地产及代理公司的人员 活动解释权：宏宇地产 2、举办家庭游戏 主题：碧水晴天好心情主义趣味游戏 目的：通过举办此活动，让看楼人群感受碧水晴天人性化的物业，扩大口碑效应，同时传播品牌形象。 参加人员：以家庭为单位现场报名参加。 活动内容： （1）家人起走路：三人参加，用两根绳将脚两两拴住一起走路 （2）接力赛跑：两大人一小孩参加，由妈妈背着跑一段路，再由爸爸背着跑一段路 （3）竞走比赛：三人组、二人组（大人小孩）均可 （4）抬轿比赛：两大人一小孩参加，父母抬着小孩 （5）家人拔河比赛 （6）套圈游戏：一人套五次 （7）吹气球比赛：在三分钟内吹气球 （8）投飞标等等 奖励：各项比赛获胜者可获得奖品或购房折扣 活动解释权：宏宇地产 宣传物料 报广：发布开盘和活动信息； 折页及其他销售资料； 气球 大型活动海报 导示系统 道旗 大型广告牌 条幅