语音短消息市场推广媒体预算.doc

语 音短信推广媒介宣传预算提案 VoiSMS SP MEDIA ADVERTISING BUDGET RESOLUTION 前言 语音短信，是继文本短信之后上市的语音短信息。虽然消费者有所认识，但是，由于未进行正式推广，消费者对语音短信的品牌认知度，以及为消费者带来的全新沟通感受尚未产生应有的吸引力，因此，在将语音短信推向市场过程中，需要做好充分的准备，针对目标消费人群开展市场推广，吸引更多的消费者使用语音短信业务。 本预算提案，由黑龙江神笔画业广告有限公司制定，未经许可，不得模仿、抄袭或向第三方泄漏。在双方正式履行协议之前，本预算提案所有权归黑龙江神笔画业广告有限公司所有。 语 音短信， 作为全新的数据业务，其目标客户主要是20-30岁的年轻人。考虑到目标 客户接受信息的习惯，结合黑龙江省媒介的特点，确定媒介宣传方案。 1.媒介宣传目标 针对黑龙江移动通信公司全球通和龙江游客户，集中传播语音短信的功能、操作方法，提高语音短信的使用率。 2.目标客户 20-30岁的目标消费群，接受新事物快，头脑敏捷，时尚新潮。前期，以全球通和龙江游客户为主。 3.地域目标 由于目标客户绝大多数集中在一类城市，因此，本次推广活动重点在哈尔滨、齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯、大庆等13个地市进行。 4.媒介选择 宣传折（三折）：投放全省移动通信公司营业厅； 海报：投放全省移动通信公司营业厅； 短信：对全球通、龙江游客户发送； 账单：在全球通、龙江游客户账单上发布； Flash动画：黑龙江信息港、黑龙江移动通信公司网站； 广播：13地市文艺点播栏目赞助； 报纸：13地市晚报类报纸； 空调巴士：滚动字幕，配合有奖促销活动； 有奖促销礼品：数码相机、mp3、PC。 5.广告宣传到达率和接触频率 a. 一类地区：哈尔滨、齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯、大庆到达率85%，接触频率6； b. 二、三类地区：绥化、黑河等9个地市到达率75%，接触率4。 6.媒介表现 第一周：广告密度逐步加大； 第二周：广告密度较第一周降低； 第三周：广告密度逐步加大； 第四周：广告密度加大到第一周水平。 媒介广告预算：711，497.15万元。 附件一： 语音短信印刷品制作费、促销品预算明细表 区域 品种 规格（材质） 数量 单价（元） 小计 哈尔滨 宣传折（三折） 210x285mm 157g光铜 16000 0.23元 3,680.00 挂旗 420x570mm 157g光铜 8000 0.84元 6,720.00 海报 570x860mm157g光铜 4000 1.60元 6,400.00 齐齐哈尔 宣传折（三折） 210x285mm 157g光铜 13000 0.23元 2,990.00 挂旗 420x570mm 157g光铜 6500 0.84元 5,460.00 海报 570x860mm157g光铜 3250 1.60元 5,200.00 牡丹江 宣传折（三折） 210x285mm 157g光铜 9000 0.23元 2,070.00 挂旗 420x570mm 157g光铜 4500 0.84元 3,780.00 海报 570x860mm157g光铜 2250 1.60元 3,600.00 佳木斯 宣传折（三折） 210x285mm 157g光铜 10000 0.23元 2,300.00 挂旗 420x570mm 157g光铜 5000 0.84元 4,200.00 海报 570x860mm157g光铜 2500 1.60元 4,000.00 大庆 宣传折（三折） 210x285mm 157g光铜 10000 0.23元 2,300.00 挂旗 420x570mm 157g光铜 5000 0.84元 4,200.00 海报 570x860mm157g光铜 2500 1.60元 4,000.00 鹤岗 宣传折（三折） 210x285mm 157g光铜 4000 0.23元 920.00 挂旗 420x570mm 157g光铜 2000 0.84元 1,680.00 海报 570x860mm157g光铜 1000 1.60元 1,600.00 双鸭山 宣传折（三折） 210x285mm 157g光铜 6000 0.23元 1,380.00 挂旗 420x570mm 157g光铜 3000 0.84元 2,520.00 海报 570x860mm157g光铜 1500 1.60元 2,400.00 鸡西 宣传折（三折） 210x285mm 157g光铜 6000 0.23元 1,380.00 挂旗 420x570mm 157g光铜 3000 0.84元 2,520.00 海报 570x860mm157g光