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2008 年汽车流行趋势调查报告 新华信汽车营销解决方案 邵晶鑫 2007 年中国车市风起云涌，众多新车抢滩中国市场，汽车产业保持持续高速增长态势。竞争的激烈化 也让汽车厂商更加注重消费者的个性化需求以及汽车市场的流行态势。 在即将到来的 2008 年，消费者对 汽车流行元素有哪些看法呢？哪些流行元素会影响消费者的购车行为呢？新浪汽车频道与新华信国际信 息咨询(北京)有限公司共同推出“2008 年汽车流行趋势”网络调查，共收回有效问卷 1004 份。 2008 年汽车流行元素主要体现在外观整体造型上 根据调查结果显示，在消费者心目中，2008 年汽车的流行元素主要体现在外观整体造型、安全装备、 发动机技术上。其中，86.4%的消费者选择外观整体造型，73.7% 的消费者选择安全装备，71.9% 的消费者 选择发动机技术。看来，消费者对外形、安全和驾驶动感非常重视。排在第二梯队的是舒适装备(52.1%)、 内饰(51.4%)、变速箱类型(44.0%)和发动机排量(41.2%)，这些表明了消费者对乘坐感觉，操作便利性以及 动力等也比较在意。相比之下，一些车灯形状、色彩方面的因素被消费者考虑的较少，体现了消费者买车 务实的态度。 2008年汽车流行元素 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 外观整体造型 86.4% 73.7% 发动机技术 71.9% 52.1% 内饰 51.4% 44.0% 发动机排量 41.2% 38.4% 尾部造型 32.3% 30.3% 燃料类型 29.1% 28.2% 轮毂造型 28.1% 25.4% 前后灯形状 24.1% 图一 2008 年汽车流行元素 第 1 页，共 7 页 北京：朝阳区酒仙桥路 14 号兆维大厦 7-8 层 100016 电话：010 传真：010 上海：漕溪北路 88 号圣爱大厦 4 层 200030 电话：021 传真：021 广州：五羊新城寺右一马路 18 号泰恒大厦 7 层 510600 电话：020 传真：020 公司网址： 四成人认为银灰色将是08 年流行颜色 色彩是消费者对轿车形成直接印象的关键因素之一，在现今汽车造型大同小异的形势下，汽车颜色成 为众多厂家极为重视的一个“攻击点”。据调查结果显示，消费者还是偏爱传统大方的颜色，25.3% 的消费 者认为银灰色会在 2008 年流行，17.2%的消费者认为黑色会流行，认为白色会流行的消费者比例为 10.2%。 此外，稳重、沉稳的蓝色系也比较受消费者青睐。相比之下，仅有很少的消费者认为绿色、粉红色会在 08 年流行。 2008年汽车流行车身颜色 0% 5% 10% 15% 20