太太乐鸡精车身广告效果.pptVIP

Chengdu MPI Public Transport Advertising Co. Ltd Marketing Department 研究目标 1、得出太太乐鸡精车身广告受众的背景资料（如性别，年龄，家庭月收入等） 2、对太太乐鸡精车身广告效用进行客观中立的评估 3、对太太乐鸡精车身广告在太太乐鸡精投放的全部广告中所起的效用进行客观中立的评估 （成都车身广告受众的定义： 成都车身广告所能告知的人） 研究设计简介 覆盖城市:成都市区 受访者要求:20-59 岁，男女不限 数据采集方式:根据问卷面对面访问受访者 抽样方法:随机街头拦截访问，根据年龄要求寻找受访者 注：1、通过工作日和非工作日随机抽样所获得的样本更具有代表性，可反映整个调查城市市民的情况。2、调研地点及样本量：太平洋百货春熙店（100个样本）百盛购物中心 （100个样本）人民商场（100个样本）新华公园（100个样本）太升路45#线路文化宫站（100个样本）棕北小区好又多量贩（100个样本） 样本数量:600 注：1、有效问卷573份；2、本次抽样设计置信度达到95.45%；设计误差不超过3% 访问时间:2001年12月14日- 12月15日 太太乐鸡精广告受众性别比例 太太乐鸡精广告受众年龄分布 太太乐鸡精广告受众收入水平 太太乐鸡精车身广告受众的文化程度分布 太太乐鸡精车身广告告知情况 太太乐鸡精车身广告告知情况 太太乐鸡精车身广告关注重点 太太乐鸡精车身广告关注重点 太太乐鸡精车身广告对品牌的作用 太太乐鸡精车身广告对品牌的作用 太太乐鸡精车身广告总体效果 太太乐鸡精车身广告对购买的影响 太太乐鸡精车身广告对购买的影响 太太乐鸡精电视广告告知情况 太太乐鸡精电视广告告知情况 太太乐鸡精车身、电视广告告知情况对比 * * 太太乐鸡精车身广告效果研究 数据来源：成都媒体伯乐公交广告有限公司 2001年12月调查结果 车身广告受众具有大专以上 学历的达到41%。 太太乐鸡精车身广告以活泼可爱 的卡通图案、明快色彩赢得 人们的关注。 太太乐鸡精车身广告 的突破极鲜 、原汁原味 两句广告词深得受众 关注 太太乐鸡精车身广告 对加深品牌印象起到 了显著的作用 太太乐鸡精车身广告 对公司实力的宣传起 到了一定的作用 在573名有效受访者中，表示“非常喜欢”的占8%，表示“比较喜欢”的占60%，表示“一般”的占29%，表示“不太喜欢”的占3%，表示”很不喜欢“的占0%，均值为3.73。因此，受访者对太太乐鸡精车身广告的平均受欢迎程度超过“一般”值3，趋近于“比较喜欢”。 太太乐鸡精车身广告对购买起到了 一定的引导作用，75.6%的受众能在 购买调味品时想起太太乐鸡精。 调味品的购买具有较强的习惯性， 但广告也具有较强促进购买的效用