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数字艺术系 广告创意与策划 张常霞 第一章广告创意策划概说 第一节、广告创意与策划的基本内涵 第二节、广告策划的内容与基本原则 第一节广告创意与策划的基本内涵一、创意 创意是广告的生命和灵魂 创意是公关活动的中心 创意是信息传播的关键 中国在公元1世纪东汉王充的《论衡》中出现过，指写文章有新意，但没有流传开来。 英文中创意也没有形成统一的词汇。有多个英文单词被翻译为创意：Creative：有创造力的，有创造性的。 Creative Strategy Creativity:创造力，也曾经被翻译为创意 Idea：思想、概念、主意、年头、计划、打算。——创意二、广告创意的含义创意有两重含义：1、静态名词，指创造性的意念，巧妙的构思，即好主意、好点子。2、动态的，指创造性的思维活动，是从无到有这一逻辑思维的产生过程。广告创意的含义也有两重1、动态 ：广告创意就是广告从业人员对广告进行的创造性思维活动2、静态：广告创意就是为了达到广告的目的，对未来广告的主题、内容和表现形式等提出的创造性地主意。 有关广告创意的几个观点： 1、创意是产品要素的组合。