广告创作与运作流程——广告创作的路.ppt

广告创作与运作流程——广告创作的路 案例三：中国耐克 * * 广告创作的第一步，不在创意部。 我们说：创意不是一个部门。 广告主有了营销策略。 广告公司提供广告策略。 广告策略： 找出产品的卖点和消费者的动机怎么连结起来。 广告策略 广告创意简报 广告创意 广告创意—— 是要消费者接受并乐于和产品发生关系。 广告策略——说什么？ ——把产品和消费者连接起来。 广告创意——怎么说？ ——为产品和消费者建立联系。 案例一：香港Sunday 前景：电讯市场开放之前，不能将自己的手机号码带到别的网络。 广告策略：对现有网络不满的客户来说，Snuday网络会给你焕然一新的感受。 广告创意： “咱们一起闹革命！” 案例二：钻石 背景：钻石作为结婚的信物，并不存在于中国市场。 广告策略：把钻石恒久的本质与消费者渴望恒久的爱和婚姻连结。（但爱的定义不断在调整，因为市场不断在变化，它是一个移动中的靶心。） 广告创意：一系列创意 传播面临的挑战： 如何在中国市场创造出结婚钻戒的文化氛围。 传播的关键在于——联系钻石与爱情 改变对爱情和婚姻的期望，改变爱情的视觉表达。 前景： 一个不折不扣的外国品牌，如何将一个全球性的标志中国化？耐克被认为是一个比较疏远的牌子，而并非一个真正的体育用品品牌。 年轻人对体育有热情，但不参与。 传播目标： 耐克“中国化”的同时，忠实于全球品牌形象。 耐克作为体育的标志，强