佳通轮胎全球升级互动体验（中国站）——系列推广活动规划.doc

佳通轮胎全球升级互动体验（中国站） ——系列推广活动规划 背景： 凤凰卫视展开为期8个月的（2002/01-2002/08）“两极之旅”活动 佳通通过赞助的形式，获得活动指定轮胎冠名权与相应媒介时段 目的 企业借助持活动的影响，迅速扩大知名度 集中资源持续推广“道行千里，步步佳通”的品牌传播理念 建立“国际的、可信赖的、亲和的”的品牌形象 时间： 2002年1月—2002年8月 地点： 佳通2002年重点推广市场（沈阳，北京，上海，广州，成都，合肥，福州） 每城市销售终端 个，共计 个传播终端 传播对象： 城市TAXI司机（重度消费群体） 私家车、公务车人群 传播关键点： 借助节目的播出，依靠媒介的持续报道，维持群体关注力 结合事件，迅速整合传播资源，找出有记忆度的企业关联点 聚焦终端，针对轮胎市场的目标消费群进行有计划的传播 传播项目： 项目 类别 执行内容 时间 预算 平 面 横幅 活动主题 活动时间 咨询热线 客户确认现有版式 完稿制作（5M长X 70CM宽） 下发终端悬挂 3/19完稿制作 3/27下发 （350个终端） 丝网印刷 5M*3M 参考价： 63元/条 POP海报 活动内容 主推产品 客户确认现有版式 完稿制作（对开） 下发终端悬挂 每三月维护一次 3/19完稿制作 3/27下发 （ 个终端） 对开157克铜版纸 参考价：3.3元/张 DM三折页 企业简介 活动内容 主推产品及部分产品 设计版式 提交确认 完稿制作 （210*98CM） 终端发送 每三月维护一次 3/22设计稿 3/27完稿制作 4/3下发 （ 张） 三折157克铜版纸 参考价：0.6元/张 透明不干贴 活动主题 咨询热线 设计版式 提交确认 联系出租车公司，购买车体媒介 完稿制作（后车窗背贴） 终端发送 3/22设计稿 3/27完稿制作 4/3审批后制作 范围：7城市共 辆 参考价： 制作60元/辆 投放40元/辆/月 每城市 辆，投放两个月计 活 动 佳通轮胎全球升级互动体验（中国站）——“两极之旅”指定轮胎WINGRO试用活动 确定赠送计划（含私家车，TAXI）及赠送产品 发布赠送信息“两极之旅指定轮胎，极限新体验” 填写个人信息后，每辆车更换2枚轮胎，并在使用后填写使用信息回馈表 建立CRM数据库，追踪用户使用情况。 3/29各分公司确认名单 4/1派送 范围：7城市共1750辆3500枚轮胎 200元/枚 媒 介 广播 在原有交通台广播广告投放时段基础上与电台合作“两极之旅故事”节目 两极之旅小故事 轮胎使用小知识 佳通专家互动答疑 听众礼品问答（佳通轮胎折价卷，佳通售点汽车保养卷） 3/29完成故事编撰规划 4月中开始合作谈判 5月开始投播 范围：7城市交通台 媒介计划 执行原则 集中资源，借题发挥，把两极之旅做好、做透。 聚焦终端，针对适用人群加强宣传力度。 佳通轮胎全球升级互动体验（中国站） ——“两极之旅”指定轮胎—WINGRO试用活动 活动文案 应用范围：宣传单页、海报、报纸广告 1、佳通公司企业简介文案 佳通轮胎是来自新加坡的国际知名品牌。具有60多年的轮胎专业生产历史，以精益求精的产品技术和卓然不凡的品质博得世界轮胎制造业的喝彩，其国际品质的“GT RADIAL”、“GRANDTOUR”高级轿车胎及载重车胎一直被视为九十年代世界轮胎制造技术的杰作! 1993年，安徽佳通轮胎有限公司和福建佳通轮胎有限公司相继投产。1998年在上海成立了佳通轮胎中国销售总部，成为佳通集团实行全球战略，拓展中国市场的重要举措。随着世界轮胎工业开始由斜交胎向子午胎转移，中国加入WTO，轿车逐步进入家庭，子午胎市场呈现出巨大的发展空间。佳通集团进行了战略转移，立志成为中国子午胎市场占有率第一的国际知名品牌。 截止2000年底，公司已开发出8大系列、236个品种的子午胎。其中白边(字)子午胎速度级别为V级的子午胎在国内处于领先地位，显示出公司强大的技术实力。为保证产品的高质量，公司先后通过CQC、ISO9001国内、国际双重认证，DOT认证半钢子午胎获得欧洲EMARK认证， 23尼龙斜交胎和26规格半钢子午胎获得巴西In metro认证。35个销售分公司和个特约技术服务站，已建立起覆盖全国的轮胎销售和售后服务网络。於2001年12月從香港出發至2002年7月結束，歷時8個月，全程10 万公里，环太平洋一圈，共跨越22个国家。 一次工业文明之旅，一次拉近东西文化距离的伟大创举。 佳通公司鼎立赞助此次活动，佳通轮胎成为南北极跨越车队指定使用轮胎。 3、本次活动主推产品文案： 她—— 从钢筋水泥的城市丛林到广袤无垠的戈壁沙漠 从宽广平整的柏油大道到崎岖颠簸的石径险坡 从0到10万公里