市场导向型森林公园旅游产品开发研究——以尖峰岭国家森林公园为例.pdf

安徽农业科学，JournalofAnhuiAgri．Sci．2011，39(1)：343—344，346 责任编辑 朱森 责任校对 李岩 市场导 向型森林公 园旅游产 品开发研究——以尖峰岭国家森林公园为例 黄宇，罗艳菊，毕华，陈春福 (海南师范大学地理与旅游学院，海南海口571158) 摘要 针对当前国内大部分森林公园经营状况不理想的状况，提 出了市场导向型森林公 园的开发模式，并分析其内涵，指 出市场导向型 森林公 园是遵循市场导向理论来进行开发经营的森林公园；总结出市场导向型森林公园开发的三大原则；提 出了市场导向型森林公 园 开发的程序；最后，对尖峰岭国家森林公园的产品开发提出了构想。 关键词 市场导向；森林公园；开发；尖峰岭 中图分类号 11』986 文献标识码 A 文章编号 0517—6611(2011)01—00343—02 StudyonDevelopmentoftheTourism ProductsofM arket-orientedForestPark HUANGYuetal (GeographyandTourismCollege，HainanNormalUniversity，Haikou，Hainan571158) Abstract InordertoimprovethelesssatisfactorymanagementofmostforestparksinChina，thepaperproposesthedevelopmentmodelof market—orientedforestpark，analyzesitsconnotation，pointsoutitsmarket—orientedmanagementtheory ，summarizesitsthreedevelopment principles，putsforwarditsdevelopmentprocess，andfinallypresentstheideasaboutthedevelopedproductsofJianfenglingNationalForest Park． Keywords Market—oriented；Forestpark；Development；Jianfengling 中国现代森林旅游的开端是以张家界国家森林公园的 的整个开发与建设过程 ，都是以市场导向理论作为核心指导 正式建立为标志的，发展的历史虽然不长，但其发展速度和 思想。进一步挖掘有市场需求、有别于其他同类竞争者的旅 规模却直追美国、加拿大等森林旅游发达 国家。森林公园的 游产品，有助于旅游者把此类产品从类似产品中区分出来， 建立与发展，使我国林区一大批珍贵的 自然文化遗产得到有 从而有效避免产品雷同。开发满足市场需求的森林公园产 效的保护 ，在很大程度上满足了人们 日益增长的森林游憩的 品，是建立市场导向型森林公园的重要环节。 需要 ，促进了森林旅游产业 的迅猛发展，许多森林公园已经 2 开发原则 成为传播生态文化、弘扬生态文明的重要阵地…。森林公园 2．1 创新原则 目前大多数森林公 园的旅游产品存在雷 的快速发展 中也存在不少的问题 ，如森林旅游产品单一、雷 同、粗制滥造现象，旅游产品的吸引力十分有限。市场导向 同，且多为初级的观光旅游产品，难以适应市场需求 ，无法产 型森林公园的旅游产品应该是满足市场需求的产品，在产品 生预期的经济效益 。森林公园旅游产品开发的成功与否， 开发的过程中，要做好市场调研工作，了解消费者的真正需 关系到其发展前途，尤其在买方旅游市场形势下，森林公园 求 ，结合公园的自身特点，本着 “人无我有，有人我优 ，人优我 旅游产品能否吸引游客、引导旅游消费显得尤为重要 J。为 转”的创新原则 ，创造有特色的旅游产品，吸引游客。产品要 保证森林旅游有强大的生存力和发展力，必须在旅游产品开 定期创新，公园每年最少要开发出20％的新产品、新项 目，以 发上下功夫 。研究以尖峰岭国家森林公园为例 ，尝试从市 保持持续的竞争力。 场导向的角度对森林公园旅游产品的开发进行研究 ，以期对 2．2