试论旅游商品的开发——以重庆万州为例.pdf

专 题 研 究 一 I 试论旅游玄同I：口i1=i的开发 以重庆万州为例 郑 璐 (三峡学院经济与管理学院，重庆 4040()()) 【摘 要】 文章通过大量实地调研和案例分析，探讨 了万州旅游商品开发的现状及其存在的问题，提出了解决问题 的一些策略和措施，旨在推动万州旅游商品的开发。 【关 键词 】 万州；旅游商品；现状；对策 【中图分类号 】F592．3 【文献标识码】A 【文章编号】1004—2768(2011)ol一0103—02 一 、 万kltI旅游商品的开发现状 为，扩大旅游商品的销售收入。但是万州到处可见同样的旅游 旅游商品是游客在旅游过程中购买的，在时I．日J和空间上能 食品、刺绣装饰 、奇石书画等等。低档的旅游商品店铺或路边 够显示旅游 目的地的标识，其本身也具有很强的吸引性 特色 摊 ，摆着劣等书、厕和轻 [业 、外来品，缺少能代表各景点特 旅游商品有时就是旅游地的代 词，开发好的旅游商品对塑 色的商品。 造 、宣传推广旅游地形象具有重要作用 ： 2．旅游商品包装粗糙 旅游者到外地旅游常会购买纪念晶 万州作为重庆第二大都市，随着西部大开发步伐的加快 ， 馈赠亲朋好友，作为礼品包装的精美就相当重要了：精美的包 重庆十年直辖的辉煌历程．二t峡 程建设给万州旅游业带来的 装不仅可以满足旅游者的审美要求 ，而且还 J以提高水 的档 巨大机遇，万州的旅游人气逐年攀升，旅游收入得到了明显的 次，增加商品的附加值。而我区一些旅游商品企业小 重视包装， 提高。但分析全区旅游收入的构成，主要是靠吃、住 、行、游等几 包装的简陋与旅游商品的价值不相称，使人容易产生劣质食晶 方面，购和娱仍足万州旅游发展中的弱项，尤其是 “购”不能满 的感觉。往往一些有特色的产晶就困包装 问题不能吸引众多的 足游客对旅游商品的需求。我区地处长江 峡和二-峡库区的腹 旅游者 ，常常出现 “一等货色，二等包装， 等价钱”的现象。 心，七曜山、方斗L¨、铁峰…一大山脉环绕，白然地貌造就的奇 3．商品质量不高，销售价格不菲。旅游者通常是 为纪念、 山异水 ，几千年文化沉淀形成的历史遗迹，为旅游业发展提供 收藏 、馈赠、轻巧、美观等 目的而购买旅游商品的。因此，旅游商 了优越的资源条件 ，独特的 峡奇石 、诗仙太 白、鱼泉榨菜 、谭 品的选用材料 、制作 I：艺 、性能等部应体现较强的质 意识 木匠梳子 、绿色贡品西洋参等人文旅游资源，具有极大的旅游 实际上 ，质量上乘的商品种类小多且价格不菲，超过 J一般旅 开发价值，也具备旅游商晶市场的基础 游者的购买承受力。 二、万州旅游商品开发存在的问题 4缺乏知名品牌商品。品牌商品主要指能反映当地旅游资 (一 )开发意识不强，市场调研不够 源特色 、带有浓郁地方特色的旅游商品。万州处于 峡库区的 每当谈到大力发展旅游业，一些人总要谈建多少星级宾 腹心， 峡奇石当之无愧为代表，但一说到 i峡，旅游者第一反 馆 ，开发多少旅游景点，丌辟多少条精品线路，却很少谈到开发 应就是 峡大坝，湖北宜 吕就浮现在脑海里，万州就像是养在 手 艺品、土特产品等旅游商 ：这些旅游商品作为传统文化 深闺人未识的小家碧 很难让人留恋。其味大【】就是旅游经营者 与现代文化 的精华代表 ，也是一种独特 的人文旅游资源 南于 对旅游区的资源没有充分认识 ，没有在本地旅游资源的深度和 长期得不到重视，万州旅游商品的设计和生产一直处于徘徊不 广度上进行开发，而且经营者品牌意识薄弱，有的即使有 自己 前的局而 。市场上现有 的旅游商品根本不能满足旅游者的需 的品牌 ，却很容易被别的地方盗用、抢注，致使奉米址 自己的特 求，根本原因