文化旅游营销策略研究——以湖北省楚文化旅游为例.pdf

第25卷第 1期 荆楚理工学院学报 2010年 1月 V01．25No．1 JournalofJingchuUniversityofTechnology Jan．20lO 文化旅游营销策略研究——以湖北省楚文化旅游为例 张 姝 (湖北大学 商学院，湖北 武汉 430000) [摘 要】 借鉴国内外对文化旅游的研究，根据 目前湖北省楚文化旅游的开发现状，有针对性地提 出了 相应营销策略，即明确市场定位，实施产品策略；加强宣传促销，扩大知名度；深化线路整合，加强联动效益等， 并做了一定程度上的探 索与分析。 [关键词] 湖北；文化旅游；楚文化；现状；营销策略 [中图分类号] F59o．8 [文献标识码] A [文章编号] 1008-4657(2010}01—0068一o4 一 、 引言 思想时发生的旅行。”毕劲 认为文化旅游的实 目前，国民经济快速发展，旅游业方兴未艾， 质即是一种大规模的文化交流活动；第三类观点 人们对旅游也提出了越来越高的要求，旅游产品 认为文化旅游是旅游的一种 内容。马勇，舒伯 的需求结构相应的发生了一定变化。据世界旅游 阳H认为文化旅游是以旅游文化为消费品，目的 及旅行理事会 (WTCC)2004年对旅游者的旅游动 是为了得到全方位的精神上与文化上享受的一种 机进行的有关统计中发现，在商务、度假、购物、探 旅游活动；李小丽 认为，文化旅游是那些以人 险以及文化体验五种旅游动机中，文化体验已居 文资源为主要 内容的旅游活动，包括历史遗迹、建 于首位。可见文化旅游作为一种追溯文化内涵， 筑、民族艺术和民俗、宗教等方面。 获得精神享受的高层次旅游活动，越来越受到广 就文化旅游的研究内容来看，所涉及的内容 大旅游者的青睐。 广泛。许多专家学者从文化旅游所涉及具体文化 鉴于文化旅游在旅游业发展中的重要作用， 范畴出发进行研究，如杭艳秀 对清文化进行了 专家学者围绕文化旅游展开研究，但从 目前的研 一 定程度的分析，张博 以三国文化为切入点进 究成果来看，对于文化旅游概念的界定仍然不明 行研究，谢莉 以客家文化为研究对象；同时还 确。国内最早提出文化旅游的是卢文伟，…其对 有些专家学者在进行研究时，侧重于从整体角度 如何在深圳湾建设一个具有世界水平的文化旅游 出发，如对文化旅游资源的开发，其中主要代表有 区进行了探讨 ，但是并没有准确界定文化旅游。 孙亚明、田亚莲；[8毕劲 3【探讨了文化在文化旅 通过对已搜集到文献的查阅、整理，可将各专家学 游 中的作用。 者对文化旅游的理解划分为以下几类：第一类观 对于文化旅游中的营销研究，多渗透于开发 点持文化旅游 “产品”说。张博 认为在对文化 策略的研究之中，很少对文化旅游营销进行专门 进行挖掘时，强调寻找更多的旅游文化承载物，通 性研究。本文从文化旅游的营销角度切入，以湖 过具体的旅游产品来开发文化旅游；第二类观点 北省楚文化旅游营销为研究对象，对文化旅游的 持文化旅游 “体验”说 ，认为文化旅游是一种经 营销策略进行分析与探讨。 历，一种交流，是游客的自身感知。世界旅游组织 二、湖北省楚文化旅游开发现状 将文化旅游定义为：“人们想了解彼此的生活和 湖北有着悠久与灿烂的文明，这种文明铸就 [收稿 日期]2009—12一O1 [作者简介]张 妹 (1986一)，女，湖北荆门人，湖北大学商学院旅游管理专业O8级硕士研究生。 了独特的文化——