2010年某国际日化品牌包装升级推广方案.ppt

上市安排 7月 8月 9月 10月 11月 电视广告 ? LKA主导城市 CCTV+63个城市 NIVEA 7月30日 老货停供 ? 8月15日 新品到仓 · 经销商 ? 8月15日 进新品 ? 9月30日 老货停止Sell out 10月1日 老货退货 ? LKA 零售端清货活动 9月21日-29日 门店换货 9月30日 老货退货 新品完整上架 NKA 零售端清货活动 10月9日-19日 门店换货 10月20日 老货退货 新品完整上架 TT ? 订货会： 所有老货 及4个全新单品 ? 10月1日 4个全新单品上架 (TT Super) 11月初 老货退货 新品完整上架 (TT Super) QA：包装改观，如何引导原有消费者购买？ 清晰的包装引导 新“丝润”系列由原“娇柔丝润”的粉色改为现在的蓝色，而全新“丝柔美白”为粉色，首先是为了适应市场上护肤产品的色彩趋势：美白类产品-粉色；滋润类产品-蓝色，其次为了统一妮维雅品牌的色彩标识，更好建立妮维雅专业的护肤品牌形象，长远的指引消费者购买习惯. 为引导原“娇柔丝润”系列消费者购买更新的蓝色新“丝润”系列，妮维雅更通过一整年的产品标贴以及货架陈列工具沟通，说明原产品的包装升级，引导原有忠实消费者持续购买。 原品名 零售价 Silk Comfort Cleansing Cream 娇柔丝润洁面乳 19 Silk Comfort Toner 娇柔丝润爽肤水200/125 39 Silk Comfort Cream 娇柔丝润霜 39 Fresh Touch Foam 清新平衡洁面乳100/50 19 Fresh Touch Cleansing Gel 清新平衡洁肤晶露 37 Fresh Touch Toner 清新平衡爽肤水 39 Fresh Touch Day Cream 清新平衡霜 39 Pure Source Foam 净肤源净油洁面乳 19 Pure Source Toner 净肤源净油收敛水 39 Pure Source Cleansing Gel 净肤源净油洁肤晶露 37 Pure Source Gel-Cream 净肤源净油凝露 39 Pure Source Fluid 净肤源净油乳液 39 新品名 零售价 Silk Comfort Cleansing Cream 丝润柔珠洁面乳 19 Silk Comfort Toner 丝润爽肤水200/125 39 Silk Comfort Cream 丝润柔肤霜 39 Silk Comfort Foam 丝润深层洁面乳100/50 19 Silk Comfort Fluid 丝润柔肤乳液 39 Silky White Foam 丝柔美白洁面乳 19 Silky White Toner 丝柔美白爽肤水200 39 Silky White Toner 丝柔美白爽肤水125 29 Silky White Cream 丝柔美白霜 39 Silky White Fluid 丝柔美白乳液 39 新条码 置换 置换×2 置换 置换 置换 QA：老品与新品的条码如何升级置换？ 置换×2 新条码 新条码 新条码 共4个SKU用新条码 共8个SKU沿用原有条码 QA：原净肤源净油的消费者如何保持？ 2011年：更专业的【深层洁净】系列面世 原“净肤源净油”系列85%的生意份额为洁面产品。 2011年VISAGE将发展全新的“深层洁净”专业洁面系列。主打概念为最受市场的认可的“深层洁净、控油清爽”概念。 Thanks！谢谢！ * * * * * * * * * * * * * * 妮维雅? 脸部 丝柔美白系列 全新上市 丝润系列 升级上市 整体上市计划 原净肤源净油系列 原清新平衡系列 原娇柔丝润系列 全新 丝柔美白系列 升级 丝润系列 2010年8月全新面世 妮维雅? 脸部基础系列 全新丝柔美白系列上市 新丝润系列(原娇柔丝润)升级上市 丝柔美白洁面乳 100g 丝柔美白爽肤水125ml/200ml 丝柔美白霜 50ml 丝柔美白乳液100ml 丝润深层洁面乳 100g/50g 丝柔美白 丝润 丝润柔珠洁面乳 100g 丝润爽肤水125ml/200ml 丝润柔肤霜 50ml 丝润柔肤乳液100ml 洁面 爽肤 日常保养 美白滋润 美白滋润霜 50ml 美白滋润乳液100ml 新产品线一览 丝柔美白系列 创新丝蛋白美白 妮维