横店集团策划纲要.doc

背景 发达国家的环境保护与药品QC标准的严格，使西欧国家的生产基地将移至发展中国家 随着药品专利的到期，畅销药将成为通用药品，原料药的生产竞争将更趋激烈 由于生产投资少而利润相对较高，引来不少化学公司加入原料药的生产行列中 背景 原料药市场的发展趋势 商机和风险 背景 以市场为导向，消费者是最终的判定者，使得越来越多的企业更注重自己的品牌形象 作为进入市场的身份证----品牌形象视觉识别系统的建立尤为关键 原由与目的 企业值此合并重组之计，建立与未来发展方向相匹配的形象视觉识别系统，以赢得市场的认同 作业原则 高效 简洁 专业 高效----合理规划，提高沟通质量，强化操作效率，珍惜时间成本，严格计划推进 简洁----删繁就简，抓住核心流程，强化本质 专业----力求准确、实效，确保专业水准 作业程序----咨询研究 目的： 通过对企业高层的深访，了解企业未来发展愿景以及经营思想 在明晰企业市场定位的前提下，确立企业形象定位，为标志意念开发提供客观依据 作业程序----咨询研究 企业实态调研 全面了解企业历史、文化，摸清企业的优劣势，了解潜在资源在哪里，以及面临的困难，并收集解决问题的好建议 提炼企业经营理念 作业程序----咨询研究 品牌形象调研 掌握品牌现状（可利用？需舍去？） 了解竞争品牌形象认知 了解未来企业品牌形象期许 作业程序----咨询研究 行业形象调研 全球药品类logo收集，整理，归类 国际药品类市场趋势分析，研究 国内药品类发展趋势研究 作业程序----咨询研究 工作日 工作项目 地点 执行人 横店集团 梅高 2 --整体推进方案拟定 --制定深访提纲 上海 企划 2 设计整体研究详细计划和人员组织安排 （整体方案确定） 上海 双方沟通确定 5 --全球药品类logo收集、归类 --logo风格趋向研究并制定意向测试表 上海 企划、设计 药业资讯收集分析 上海 企划 4 --决策层深访 --logo意向测试 横店 提供、确定名单、时间、地点 执行 5 所有资料汇总、整理 上海 审稿，确定 企划 作业程序----视觉系统开发（概要） 序号 工作内容 作业方式 执行分工 横店集团 梅高 1 全球药业形象研究 资讯收集整理 2 企业logo趋向性测试 测试 制定测试表 3 --结果统计，整理 --设计意念开发 --专案组讨论，开发设计方向 创意、发想 4 --主元素创意设计 --内部评定，主推3个 提案 --内部测试，评选 --从中选出1~2个 --提供50~80个草图 --3个推荐方案 5 形成1~2套应用设计方案 提案 --内部评选 --消费者测试 --最终确定logo 协助执行 6 基本系统完善，应用系统展开 提案 --基本系统签认 --应用项目确定 提供应用项目单 7 修正，完善 提案 签认 8 手册编辑 提案 --文案校对 --签订制作合同 --完稿，文案编辑 --后期制作 会议中“订货”的概念已逐渐淡出，参会厂除了传统地通过业务员沟通情感外，更加注重以各种方式对企业自身及产品进行宣传 ----摘自2001年原料中间体调剂会分析