横店药业公司品牌形象建立规划.ppt

横店集团新公司品牌形象 视觉系统建立作业规划 2002。1 背景 发达国家的环境保护与药品QC标准的严格，使西欧国家的生产基地将移至发展中国家 随着药品专利的到期，畅销药将成为通用药品，原料药的生产竞争将更趋激烈 由于生产投资少而利润相对较高，引来不少化学公司加入原料药的生产行列中 背景 背景 以市场为导向，消费者是最终的判定者，使得越来越多的企业更注重自己的品牌形象。 作为进入市场的身份证---品牌形象视觉系统的建立由为关键 原由与目的 作业程序 作业程序---咨询研究 作业程序---咨询研究 （一）企业实态调研 全面了解企业历史，文化；摸清企业的优劣势，了解潜在资源在哪里，以及面临的困难，并收集解决问题的好建议 提炼企业经营理念 作业程序---咨询研究 （二）品牌形象调研 掌握品牌现状（可利用？需舍去？） 了解竞争品牌形象认知 了解未来企业品牌形象期许 作业程序---咨询研究 （三）行业形象研究 全球药品类logo收集，整理，归类 国际药品类市场趋势分析，研究 国内药品类发展趋势研究 作业程序---视觉系统开发 作业程序---视觉系统开发 作业程序---视觉系统开发 作业程序---视觉系统开发（概要） 评估与检测 用专业手段进行品牌形象全面“体检”，并在此基础上制定 2002年传播规划。用适切的传播手段提高企业品牌形象在市场上的能见度，长期维持焦点，以使品牌价值得以累积。 * * 原料药市场的发展趋势 商机和风险 会议中“订货”的概念已逐渐淡出，参会厂除了传统地通过业务员沟通感情外，更加注重以各种方式对企业自身及产品进行宣传 ---摘自2001年原料中间体调剂会分析 企业值此合并重建之计，建立与未来发展方向相匹配的形象视觉识别系统，以赢得市场的认同 作业原则 高效 简洁 专业 高效---合理规划，提高沟通质量，强化操作效率， 珍惜时间成本，严格计划推进 简洁---删繁就简，抓住核心流程，强化本质 专业---力求准确、实效，确保专业水准 项目企划与推进，全程跟踪服务，业务协调 日常联络，协助客户经理推进项目 制作管理 品质把控 作业中心 形象策略 创意设计小组 创意、文案、设计、制作、 内部作业流程 助理 项目经理 咨询研究 实态调研 行业咨询研读 品牌形象定位确定 品牌形象视觉识别系统开发 品牌现状分析 品牌个性 品牌愿景 品牌联想 视觉识别系统开发 公司logo与产品包装的组合规范 目的： 通过对企业高层的深访，了解企业未来发展愿景以及经营思想 在明晰企业市场定位的前提下，确立企业形象定位， 为标志意念开发提供客观、公正依据 企划 审稿，确定 上海 所有资料汇总、整理 5 执行 提供、确定名单、时间、地点 横店 决策层深访 Logo意向测试 4 企划 上海 药业咨询收集分析 企划、设计 上海 全球药品类logo收集、归类 Logo风格趋向研究并制定意向测试表 5 双方沟通确定 上海 设计整体研究详细计划和人员组织安排(整体方案确定) 2 企划 上海 整体推进方案拟定 制定深访提纲 2 梅高 横店集团 执行人 地点 工作项目 工作日 作业程序---咨询研究 价值观 经营理念 目标对象 市场定位 外部环境 形象风格 品牌形象定位研究 品牌定位 品牌联想 品牌个性 作业程序---企业命名 熟悉客户的背景资料，在考虑各股东关系及行业特性的基础上，创意性的给企业系列命名方案，以协助企业最终确定公司的名称。 如认为有必要， 可进行小范围的消费者“名称”喜好度测试和公司员工的喜好度测试 全球药品业logo资讯收集、整理 Logo设计意念沟通 确定设计意念 标志设计意念开发 logo风格趋向性测试 logo 字体 标准色 Logo分析 字体分析 色系分析 确定logo风格 色系开发 字体开发 基本设计系统开发 确定logo雏形 基本设计要素开发 应用设计 系统开发 基本范围设定 调查 分析 方案设定 商标申请注册 企业标志 企业标准字 专用字体 应用设计系统开发准备 企业色彩 标志与全名组合 从100个草图挑选 推荐近10个logo 主推1-2个logo应用展开 确定最终logo 拟定常规应用项目 拟定药品业应用项目 内部评估确定 消费者测试 办公事务用品类 广