2004年广东动感地带品牌建设方案.ppt

激励新一代 基于集团公司2004年的品牌指导意见, 探讨广东动感地带品牌建设方向。 整合行销工具和资源， 为领跑中国的广东动感地带注入可持续的创新动力。 2003品牌消费者认知…… NIKE的成功启示 品牌，不只是靠脸蛋做秀，更重要的是与消费者精神上的契合，从而引发消费者的深层认同，达到“心灵感召”的最高品牌境界！ 我们的目标群 决定未来的年轻一代 2004年品牌任务 发展新客户，增长至800万。 推动数据业务的实际使用，实现从销售语音到销售语音和数据业务的转变。 提升品牌文化，增强品牌黏度。 喊出年轻人的心声 “动起来”，以张扬的口吻宣告梦想的开始。 体现“激励”的精神使命和“沟通、探索、进取”的品牌新主张。 个性强烈，上口易记。 具有很强的延展性，蕴涵丰富内涵。 I want to be …… “美丽受欢迎, 别人愿意帮助我, 也需要我的帮助.” “富裕的生活，有房子，有车 “聪明, 善解人意.” “能追求到理想的爱情.” “社会承认我的贡献.” “用实力证明我的存在.” “最大限度地发挥自己的潜力.” “得到别人的尊重.” I ask for…… 机会 机会是他们所有生活的趋动力 机会建立了自我信念 机会最终的意义是成功。 他们张扬而积极、他们对未来充满企望, 他们想成为成功而令人尊敬的人，他们在困惑中寻找独立和梦想 在压力之外... 被众多选择所淹没, 让他们因