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市 场 研 究 资 料 库 文 件 经销商活动案例 1、凯越“绘我真风尚·彩衫大绘赛”案例 活动时间：07 年 3-4 月份 活动标题：绘我真风尚·凯越彩衫大绘赛 活动思想：延承凯越车的品牌精神，以“自由”、“风尚”为主题，为崇尚生活情趣，乐于接受新鲜 事物，善于平衡生活和工作角色的目标群体提供一个自由发挥，彰显个性的平台。 活动介绍：在凯越旅行车巡游各大城市之后，上海通用随即开展了以 DIY 彩衫设计为主打，同时结合 其他新颖有趣的户外展示活动为辅助的彩绘大赛：客户前往别克 4S 店报名即可领取凯越风尚 T-shirt 和彩绘画笔一套，等绘画完成后将作品照片邮寄到指定的大赛专用邮箱，邮件中标明 作品名称、作者姓名和联系方式，即有机会赢取风尚大奖。 活动方式：厂家在网易、新浪、易车网等门户网站宣传，同时各地方 4S 有专人负责在本地网站、个人 博客进行广泛宣传；活动由厂家倡导、各地 4S 店具体操作承办。 参与对象：此活动面向的消费群体比较广泛，其中有许多许多小朋友在家长的带领下，欣喜的拿着发 泡笔，充分发挥想象，在主办方提供的 T-shirt 上自由绘制图案。还有年轻夫妇及有多年幸 福家庭的成功人士等等。 活动作品展示： 以下作品名称从左到右依次为：Victory、Who is SHE、海阔天空、凯越星空。 活动分析： 凯越旅行车是上海通用汽车基于国内轿车市场的日趋成熟，考虑到消费者生活形态和用车需求的 日渐演变而推出的又一力作。它以休闲的造型风格和多变的组合空间，充分满足了消费者家庭和休闲 新需求的同时，更倡导了一种全新休闲生活形态主张，拓展了中国消费者多元化的生活空间。 凯越旅行车面向那些事业有成，既对事业全力以赴，又非常重视家庭幸福的消费群体，他们注重 生活情趣，强调生活品质，渴望拓展生活的空间与层次，喜欢与家人共享户外休闲的美好时光，并将 家庭的幸福纳入对成功的全新定义中。 此次活动，上海通用将产品定位和活动内容巧妙融合到一起，充分体现了品牌内涵。 1 每 天 进 步 一 点 点 市 场 研 究 资 料 库 文 件 附活动现场照片展示： 2、成都凯迪拉克与宝格丽联合营销案例 活动时间：2007 年 6 月 15 日 活动标题：凯迪拉克、宝格丽奢华体验 party 活动思想：凯迪拉克和宝格丽分属汽车和珠宝界的两大奢华品牌，两种产品的消费人群有着共同的特 征，都是“追求奢华，不计较价格”，通过凯迪拉克和宝格丽的联合 party,不但为奢华消费 者提供了进一步了解凯迪拉克和宝格丽的平台，实现了高端人群用户的共享，还使得两大 品牌相互辉映，共同提高品牌的美誉度。 活动介绍：四川新东信凯迪拉克经销商和宝格丽在成都仁和春天百货举办联合 party，除邀请凯迪拉 克车主外，还邀请了杨恭如、范伟、杜鹃这些明星参加品鉴会，品鉴不但展示了两大品牌 的新品，还举办了歌舞表演、珠宝展示等节目，品鉴会上凯迪拉克与宝格丽相结合交相辉 映，凯迪拉克的盾型标志、钻石棱角车形，无不洋溢着璀璨珠宝气息，而超级豪华敞篷跑 车 XLR 的中控台及内饰，更是由宝格丽操刀设计。 活动方式：活动以联合举办 party 的开展，邀请了凯迪拉克车主参加此次品鉴会，实现了高端人群的 共享 参与对象：此次活动参与的对象范围较狭窄，